Esti bun? Dovedeste! Olimpiadele Comunicarii 2009

De ce sa participi?

• poți să adaugi pe CV cea mai importanta recunoaștere pentru un tânăr profesionist în comunicare - o medalie la Olimpiadele Comunicării;
• te faci remarcat în rândurile viitorilor tăi angajatori (doar ca să-ți faci o idee ... nu mai puțin de 70 de specialiști în comunicare vor face parte din Juriul ediției 2009);
• înveți secretele profesiei pe care ți-o dorești, direct de la cei mai buni profesioniști;
• câștigi noi prieteni și intri în comunitatea celor mai talentați tineri profesioniști;
• nu în ultimul rând, câștigătorii vor fi premiați cu sume în valoare totala de 4.000 de Euro, dar și cu alte premii oferite de sponsori.

OK, textul de mai sus este preluat de pe siteul oficial al Olimpiadelor Comunicării și după cum sună s-ar adresa viitorilor angajați în domeniul comunicării. Cred că ar fi interesant ca agențiile să-și trimită juniorii în această competiție, dacă nu au curajul să le dea clienții din casă pe mână. Pentru că dincolo de concurs și competiție, evenimentul reprezintă și o oportunitate de training aplicat.

Și iată, dincolo de afirmare, cred că Olimpiadele Comunicării reprezintă o evaluare. A viitorului industriei, dacă participanții sunt viitorii tineri profesioniști.

Ești bun? Dovedește! Mai sunt câteva zile de înscriere.

Programul:

6 martie - 16 aprilie	Înscrieri în concurs
22 - 25 aprilie	Preselecții
27 - 28 aprilie	Conferințe
29 - 30 aprilie	Briefing și Tutoriat 1 (echipe finaliste)
11 mai	Tutoriat 2 (echipe finaliste)
18 – 19 mai	Prezentări publice
22 mai	Festivitatea de premiere și Petrecerea

Twitter rank, grade, influence and more

Nu știu ce joc au fetele în școala generală, dar băieții și mari și mici vor tot timpul să vadă a cui e mai... Joacă în liceu, la facultate ... sau pe Internet.

Jocul îl observ și pe/în twitter-sferă (microblogosferă - sau cum să o numim). În principiu, pentru că numărul de utilizatori este mic*, nici nu ar conta cine, a cui și cum este. E până la urmă un joc, stupid sau nu, copilăresc sau nu.

Sau nu ! Pentru că vorbim de influență. Dar cine o poate măsura? Iată că sunt câteva instrumente cu care te poți juca. Înainte însă recomand a se citi o analiză a lui Simon Salt de pe Mashable.com . Este bine a se reține despre Social Capital și că numărul de followers este nu până la urmă cel mai relevant. Chiar și așa, instrumentele sunt doar web 2.0 și nu web 3.0 (semantic) pentru a putea și traduce / înțelege conversația, ci doar legăturile.

Cele două instrumente sunt Twitter Grader și Twinfluence.

Recomandările lui Simon Salt, sunt de bun simț până la urmă, lucru pe care îl uităm deseori, în special pe web:

• Be Passionate: Think about why you want to network in the first place. What is it that you want more of? Search for like-minded individuals and follow them.

• Share: Provide useful, timely information to your network. Remember, it also appears on the public timeline (unless you protect your posts), which will attract more followers.

• Ask: And you will receive. Post questions, make them relevant of course - not “why is the sky blue?”

• Review: Check your network. Do you have spammers in there or people who aren’t contributing? Take them off your list of follows, unless of course they are your family and friends, in which case get them to read this post.

RESURSE
*Cf. www.zelist.ro sunt sub 2000 de utilizatori în România- nu comentez cât de acurate sunt datele respective, dar măcar reprezintă o indicație

Articolul lui Simon Salt aici.

Unelte:
Twitter Grader
Twinfluence
Twitter Counter - statistici, comparații și tendințe
We Follow - User Twitter Directory

Ai grijă ce vorbești ce vorbești pe Twitter, by David Reich be-careful-what-you-say-and-where-you-say-it

Twitter - despre acest copil fantasctic al blogului

Am deschis o discuție despre Twitter în grupul Marketing 24/7 din LinkedIn. Destul de tânăr în România acest serviciu, dar se pare foarte tânăr și în USA.

De ce spun asta, dacă faceți câteva comparații pe Twitter Counter veți vedea că s-a întâmplat ceva în perioada 28 - 30 ianuarie 2009 (ok, după investirea lui Obama pe 20 ianuarie). Interesant este de urmărit evoluția lui, pentru că deși nu a mai scris nimic din 20 ianuarie (ziua investirii) numărul de urmăritori a crescut exponențial, de la 144,000 la aproape 500,000 !

Ok, din top100 mondial ca număr de urmăritori sunt conturi care au explodat ulterior. Care este totuși cauza, ce s-a întâmplat? Verificați THE_REAL_SHAQ sau britneyspears.

În schimb în România suntem la foarte început. Sub 2000 de conturi (care pointează ca timp Bucharest). Iar încercările de social marketing sunt foarte la început, cu strategii diferite.De exemplu, Vodafone urmărește vreo 400 și are 400 de urmăritori @vodafonebuzz iar Orange nu urmărește pe nimeni și are aproape 200 de urmăritori @webshop_webcare .

Aveți idee ce se întâmplă?

RESURSE:
Twitter Counter - urmărește evoluția unui cont de Twitter
WeFollow - director de Twitteriști
Grupul Marketing 24/7 - discuții și networking pe teme de marketing 24/7

Intariti-va statul, domnilor

Cinic, foarte cinic: Întăriți-vă statul ! Dincolo de cinismul domului Sorin Ovidiu Vântu se ascunde o cruntă realitate. Un stat slab este supus în primul rând pericolelor și jocurilor politice din interior. Lumea afacerilor este una cruntă și cu o competiție acerbă, cu puține scrupule.

Dar nu despre politică discutăm, ci despre așa numita industrie de online românească. Mult prea multe jocuri mărunte pentru a putea asista la o evoluție. Ce să mai povestim de o Revoluție !? Dincolo de conferințe, festivaluri și petreceri suntem în continuare cramponați în evul mediu al Internetului, un web 0.5%. Un 0.5% CTR, un 0.5% (real) cota Internetului în bugetele de marketing. Trendul web 2.0 va trece și industria online din România va rămâne cramponată în bannere, pr0n, spam, rebate și mult zgomot.

IAB România (Interactive Advertising Bureau) este un organism doar cu numele. Nu acuz nimic, doar constat. Știu că vor fi voci care vor susține că nici eu nu am făcut mare lucru ca vicepreședinte. Parțial adevărat. Nu vreau să scot din dulap scheletele demisiei mele de la IAB, dar nici nu pot rămâne pasiv să văd că după ani de zile lucrurile nu au reușit să demareze.

Și nu am constatat-o doar eu. Chiar Alain Heureux, presedintele IAB Europe, are o remarcă interesantă în interviul din Wall-Street.ro: "In Romania vad multa pasiune, multi oameni valorosi, dar nu vad o coordonare suficienta a jucatorilor in aceeasi directie, spre un tel comun. Fiecare se lupta pentru compania sa si nu exista prea multe proiecte comune. Cred ca jucatorii ar trebui sa aloce 10% din timp industriei si 90% companiilor pe care le detin. Este frustrant sa realizezi o platforma in care se pot crea proiecte comune pentru industrie si sa vezi companii care se aduna in jurul unei mese rotunde pentru a se certa."

Un comentariu picant are și Vivi (Octavian Costache) de la distanța Americii și sub umbrela angajatului la Google: Nevoia de scandal într-o industrie prea mică.

Întăriți-vă organismele - este concluzia logică a celor trei declarații la care am făcut citire. Și nu este vorba despre fitness sau tratament cu vitamine. Siteul IAB România are în continuare afișate obiectivele așa cum le-am definit în toamna lui 2006:

1. Marketing
2. Standarde
3. Educare
4. Cercetare
5. Deontologie
6. Colaborare

Luați de (re)citiți aici.

Repet, erau obiectivele la nivelul anului 2006 !!! În afara unui SATI care nu spune mare lucru, - pentru că nici acum nu s-a înțeles diferența dintre audiența unui site și cea a unei campanii - și a unui studiu de consum incomplet, industria de online din România nu a evoluat nici un milimetru. Câteva campanii pe bloguri, 5-7 achiziții și atât. Sunt interesante, nu vreau să le scad din importantă, dar nu este locul să le detaliem. Cu o floare, floc sau campanie nu se face primăvară. Și vedem acest lucru. Gripa bate la ușă, chiar dacă suntem în martie (btw, la Sibiu ninge).

Eu zic că este cazul să mai lăsăm discuțiile filosofice, ce și cum e cu bannerele la care nu trebuie să renunțăm și să trecem la next level. Industria de online românească este în CRIZĂ. DAR NU ARE NICI O LEGĂTURĂ CU CRIZA MONDIALĂ ACTUALĂ. Este o criză ancestrală, endemică. Până nu-și va arunca la gunoi vechile practici nu va putea (r)evolua.

Un fost cursant, student la vremea respectivă, îmi reprosează acum mie și generației: voi i-ați învățat cu bannere, voi să-i dezînvățați. OK. Recunosc. Am recunoscut deja. Bannere am avut de vânzare, bannere am vândut. Dar nu despre bannere este discuția. Ci despre ce se pune în loc. Despre ÎNCREDERE, INDIVID și BUN SIMȚ.

Domnilor din online, mai lăsați dracului discuțiile futile și întăriți-vă statul. Aveți un organism (IAB), cum procedați?

Twitter - mult zgomot pentru nimic

Twitter-ul trece ușor peste abisul dintre adoptatorii timpurii și majoritatea timpurie. Spun ușor pentru România Fără criză, fără costuri. Unii îl folosesc pentru că le place, alții pentru că vor ceva de la el ... sau de la cei pe care îi urmăresc.

Interesant este ce se întâmplă cu cei care te urmăresc. Follower-șiiii ... Te gândești și la ei? OK. Twitterul permite, mai mult ca orice aplicație social media / networking să-ți dezvolți un trib al tău. Urmăritorii tăi sunt cei care te vor ajuta să-ți duci războiale zilnice, fie că ești prins în trafic, fie că nu ai idee ce vei găti.

Nu comentez conținutul sau răspunsul la întrebarea : Ce faci? Fiecare spune, scrie ce crede că ar trebui să facă.

Comentez în schimb lipsa de respect și bun simț față de followers când îi numeri ! Ah, am ajuns la 999, mai am nevoie de unul până la 1000. Ce Dumnezeu, nu că ar avea D-zeu vreo treabă aici, dar numeri oamenii ca pe vite? Și o mai faci și în gura mare. Dacă mă întrebi pe mine câti mă urmăresc am să-ți spun că habar nu am și nici nu mă interesează. Ah, să nu crezi că sunt ipocrit, accidental la o lună , două poate observ sau mă uit. La fel cum, tot foarte rar, dar se întâmplă, mă uit și prin Analytics să văd ce se mai întâmplă cu cititorii mei.

De ce fac aceste lucruri? Tocmai pentru că te respect și încerc să te înțeleg. Dar acest lucru nu mă va motiva să strig: Băi, care nu mi-a citit blogul azi...sau micopârțulbloguit ?

Pentru că pe măsură ce Twitter se aglomerează, probabil în alte laboratoare se naște altceva. Iar adoptatorii timpurii se vor sătura de Twitter și vor trece mai departe. Pentru că deja este prea mult zgomot în blogosferă. Iar microblogosfera este și mai asurzitoare. Motiv pentru care, ca și în pădurea plină de păsărele, ai prefera să le auzi doar pe cele câteva care ciripesc frumos.

Tot despre bannere - 3 la 10.000

Iată niște calcule interesante pentru cei care cred încă în bannere, așa cum le știau de anul trecut și acum alți ani:

Target: 25 - 40 de ani, București și limitrof (dacă lucrează în București), m&f, activi, venituri m&h
Obiectiv: 700 de leads / lună
Sugestie: siteuri de știri, afaceri, auto, imobiliare
Obiectiv media: 2,000,000 de afișări bannere

Task: realizează un media plan pentru această campanie?

Care este greșeala (sau mai multe) în abordarea de mai sus? Care ar fi o abordare bună?
Pentru ajutor fac eu un calcul:
- CTR 0,5% rată de click OK, cine are mai mult în campanii anterioare să-mi spună. Am avut și eu 65% CTR, dar 65,00% nu 0,65%, dar despre acest lucru în alt post.
- rata de conversie click - lead 50:1 (adică din 50 de oameni ajunși pe landing page, 1 aplică, pentru mai multe informașii, fără nici o obligație de a cumpăra)

Înseamnă că am putea obține 10,o00 clicks și 200 de leads.
Cost, la 10 euro CPM (cu discount) 20,000 de euro, pentru 200 leads. Adică 100 euro/lead. Nu e cam mult ? ...

Aștept sugestii pentru a consuma altfel bugetul de 20,000 de euro. OK, nu am definit produsul. Cred că nici nu contează în acest exercițiu. Dar am să revin eu în câteva zile cu o soluție la prima vedere.