tag:blogger.com,1999:blog-340011882024-03-14T14:48:26.358+03:00Despre mere, marketing și comunicareCiprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.comBlogger66125tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-32004719830929212742011-05-26T09:08:00.002+03:002011-05-26T09:15:55.740+03:00Trei motive pentru Marketing 24/7<a href="http://www.marketing247.ro/"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 144px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieVB92oC2q9zWkRJg2dX6Wi-JexWJTS2owUh1P4WmV8-20mxXeQc40QXtm3BaZK1xyhq9gdHYlTZED4DPWmlHPWvZ6G461Eb_L8gZEpWg6z5RCt3Yf56_66bvlz5EAqoLJEpUNMQ/s400/avatar.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5610902683616732930" /></a><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; "><span style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; ">UNU. MARIUS GHENEA<br />Participarea la orice eveniment de business este o oportunitate pentru networking și learning. Iar acest lucru se întâmplă dacă participanții, speakeri și audiență sunt de calitate, sau ai o ocazie rară de a te întâlni cu ei.<br /><br />Să-l luăm de exemplu pe <a href="http://www.ghenea.ro/2011/05/14/arena-leilor-de-ce-poate-fi-bine-sa-participi/">MARIUS GHENEA</a>. Poți să-l urmărești în fiecare joi, pe TVR2, la Arena Leilor, dar șansa de al întâlni face-to-face la un eveniment la Sibiu este destul de scăzută. Așadar Marius Ghenea va fi prezent pentru două zile la Sibiu.<br /><br />Dar stai, Marius Ghenea este doar unul din cei 20 de speakeri pe care îi vei putea întâlni în cele două zile în care vor fi 4 conferințe și 8 workshopuri. Vei avea ocazia să întâlnești mai mulți antreprenori: Mihai Seceleanu (InternetCorp), Dragoș Roua, Eusebiu Burcaș (Burcash), Antonio Eram (Netopia), Dorin Boerescu (2Parale), Ciprian Gavriliu (Play the Balls) și Ionuț Boldizsar (n-Tech) moderați de Bogdan Ungureanu (editura Publica).<br /><br />În ziua a doua, dedicată comunicării de brand în era relațiilor sociale online, vei întâlni specialiști de la agenții de comunicare și brand și practicieni: Adrian Mironescu (idegrafo), Alexandra Crăciun (Okian), Titus Căpîlnean, Adrian Răulea, Alexandra Dumitru (Venture Connect) și Cristian Ignat (2Parale) moderați de <a href="http://www.brylu.ro/">Brylu</a>.<br /><br />Un tablou cu toți vorbitorii și detalii despre ei găsești urmând linkul </span><a href="http://www.marketing247.ro/Vorbitori-editia-4.html">http://www.<wbr><span class="Apple-style-span">marketing247.ro/Vorbitori-</span><wbr><span class="Apple-style-span">editia-4.html</span><span> </span></a><span style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; "><br /><br /><br />DOI. FINANTARE NERAMBURSABILA<br />Participând la Marketing 24/7 vei afla cum poți obține co-finanțare de 75%, până 10.000 de euro nerambursabili pentru proiectele de consultanță în marketing. Despre aceste lucruri va vorbi Daniela Marin, director al Programului Național BAS / BERD România. Proiectele de consultanță ce pot primi finanțare nerambursabilă pot fi în domeniile<br />• Sisteme informatice de management și alte soluții IT<br />• Strategii de dezvoltare, inclusiv restructurarea, reorganizarea și managementul întreprinderilor<br />• Planificarea afacerii, inclusiv propuneri, planuri de afaceri și studii de fezabilitate pentru finanțarea de proiecte<br />• Studii de piață și marketing<br />• Studii privind analiza, planificarea și reducerea costurilor<br />• Studii tehnice și inginerești<br />• Proiecte de eficiență energetică și de protecție a mediului<br />• Implementarea sistemelor de management<br />• Căutarea de parteneri de afaceri și investitori<br /><br />TREI. NETWORKING & MORE...<br />La finalul primei zilei vei participa la o sesiune de degustare de vinuri de la <a href="http://www.stirbey.com/">Prince Știrbey</a> alături de bunătățile de la <a href="http://kazza.info/">Kazza</a>, o sesiune de speed networking plus una de autografe oferită de autorul Marius Ghenea, pe marginea cărții „Antreprenoriat - drumul de la idei către oportunități și succes în afaceri”? Toate acestea sunt posibile datorită partenerului principal <a href="http://www.postprivatizare.ro/romana/">Fundația Post Privatizare</a> și a celorlalți parteneri: <a href="http://www.btrl.ro/">Banca Transilvania</a>, <a href="http://www.mobilpay.ro/">mobilPay.ro</a>, <a href="http://www.publica.ro/">Editura Publica</a>, <a href="http://www.okian.ro/">Librăria Okian</a>, <a href="http://www.printcenter.ro/">printcenter.ro</a> și <a href="http://www.BriskCode.ro">BriskCode.ro</a>. Partener radio exclusiv <a href="http://kissfm.ro/blogs/sibiu/">Kiss FM</a>, parteneri media: <a href="http://www.wall-street.ro/">Wall-Street.ro</a>, <a href="http://www.tribuna.ro/">Tribuna</a>, <a href="http://www.turnulsfatului.ro/">Turnul Sfatului</a>, <a href="http://mediasinfo.ro/">Mediasinfo.ro</a>, <a href="http://www.time4news.ro/">Time4news.ro</a> și <a href="http://www.brylu.ro/">Brylu.ro </a></span></span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-32147534158809734242010-11-08T22:43:00.003+03:002010-11-09T10:06:26.558+03:00Noile reguli de marketing si PR<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjR4yGGWHpKGwDYQCQDFV-zYOJhm5WE2QoCXeb38Nw_ebevg4hAzT8mGUVAWan-1evgYzeg_qNJfEoYq1q5JYbWvZ01d4OXydOPjgzxc7cmvDNk5qhK9YzEFYMmr5izTUz7lVylIg/s220/noile-reguli-de-marketing-si-pr.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 167px; height: 220px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjR4yGGWHpKGwDYQCQDFV-zYOJhm5WE2QoCXeb38Nw_ebevg4hAzT8mGUVAWan-1evgYzeg_qNJfEoYq1q5JYbWvZ01d4OXydOPjgzxc7cmvDNk5qhK9YzEFYMmr5izTUz7lVylIg/s220/noile-reguli-de-marketing-si-pr.jpg" border="0" alt="" /></a><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Sunt invidios pe David Meerman Scott*. Pentru că mi-aș fi dorit ca această carte să o fi scris eu. Pentru că, dincolo de orice argument privind bannerul online care a murit, David vine nu cu una, nu cu zece, ci cu câteva sute de pagini de soluții și sfaturi practice pentru o comunicare eficientă în momentul în care ne hotărâm în cele din urmă să îngropăm bannerul. S-au făcut în România studii care demonstrează că bannerul online influenţează consumatorul chiar şi în lipsa click-ului. Nu pot şi nici nu vreau să mă opun sau să contrazic aceste studii. Citiţi cu atenție fiecare pagină a cărții lui David Meerman Scott și nu veţi mai avea nevoie de studii pentru a ști ce trebuie să faceți.</span></span><br /><br /><i style="font-family: verdana; font-size: small; ">Bannerul online a murit este o metaforă</i><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">. Pentru că nu poți inova, nu poți avansa, nu poți trece la next level dacă nu te desprinzi de realitatea actuală. Automobilul nu s-a dezvoltat dându-le vitamine sau suplimente alimentare cailor. Ei au fost omorâţi în mod virtual. Doamne fereşte de alte interpretări. Doar că acum caii sunt animale de companie, prieteni, animale de studiu sau trăiesc liberi în ţările care-şi permit să le ofere un habitaclu. Caii nu mai sunt animale de povară. Caii nu mai transportă depeşe, mesaje sau bagaje pentru doamne şi domniţe, domni cu monoclu. Bannerul poate fi reinventat, resuscitat, reînviat. Dar va rămâne un zombi. Relația dintre furnizor și client poate, în schimb, să fie mult mai vie, mult mai umană, mai apropiată și mai productivă. Și eficientă. Și profitabilă de ambele parți. Un win-win sau altfel nu facem deal-ul.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">În ultimii 12 ani am fost un evanghelist al publicității online în România. Cred cu putere în continuare că internetul este foarte important în comunicarea de brand, foarte important în activităţile de marketing. Începând de la cercetare, studierea pieţei, ascultarea consumatorului şi, nu în ultimul rând, dialogul cu acesta. Orice studiu va arăta că oamenii, eu, tu, utilizează internetul pentru a se informa, pentru a putea lua o decizie în vederea unei achiziţii. Fie că este vorba despre o casă nouă sau un medicament, fie că este vorba despre lista de ingrediente necesare pentru o rețetă culinară sau despre o maşină de tuns iarba. În afara divertismentului şi a pierderii timpului, aşa zisul frecat de mentă online, internetul deschide porţile unei lumi fabuloase de informații. Doar că acea informaţie pe care indivizii ca mine şi ca tine o caută nu se găsește într-un banner. Sau într-un clip publicitar, care, chiar dacă este într-atât de bine făcut încât să devină film documentar, tot are limitări: prezintă o singură opinie, cea a vânzătorului.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; "><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/02/cum-am-ingropat-bannerul-online-la.html">Bannerul online</a> şi orice formă de advertising care întrerupe reprezintă doar vocea vânzătorului, reprezintă vechea orânduire în care corporaţiile şi mass-media deţineau puterea deoarece controlau informaţia şi fluxul acesteia. Vestea proastă pentru aceste corporaţii este că acea eră a apus. Este adevărat că anumite corporaţii şi trusturi media au apus înainte de a scrie eu această prefaţă, dar acest lucru nu le face decesul mai puţin dureros. Pentru că realitatea noii ere este cea a democratizării informaţiei, aşa cum o declară chiar Google în declaraţia sa de misiune: <i>Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful</i>.</span></span></span><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; "><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Cine controlează informaţia deţine puterea – sună cunoscut? Cine deţine puterea, controlează informația? Întrebarea nu este nici măcar retorică. Informaţia nu (prea) mai poate fi controlată. Ea este difuzată, redifuzată, adăugită, copiată, reambalată, link-uită, like-uită, share-uită, tweet-uită. Este adevărat că uneori se poate ajunge la un telefon fără fir — vă amintiţi, sper, jocul din copilărie —, dar aceste încercări de denaturare sau deformare intenţionată au fost deconspirate. Minciuna are picioare scurte. Culmea este că în multe dintre cazurile de ştiri false cei păcaliți au fost chiar cei din mass-media, care au preluat fără să verifice prea mult şi au transmis pe posturile TV păcălelile. Ce s-a demonstrat? Exact ceea ce vizau acele ştiri false: puterea de influenţare pe care o au mijloacele de comunicare sociale şi Internetul faţă de canalele oficiale de știri.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; ">Noua eră a comunicării de marketing aparţine dialogului. Greşeala a fost a considera mult timp comunicarea doar un</span> <span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">monolog. O activitate unilaterală. Advertising. Întrerupere. Spam. Ei bine, noua eră, noile reguli sunt acum şi în România şi trebuie respectate. Iar noua eră are şi un nume. Într-un cuvânt: social media. Mă rog, de fapt sunt două. Sau unul: conversaţie.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Dar, atenţie, Noile reguli de marketing şi PR nu înseamnă doar conturi de Facebook sau Twitter făcute pentru a discuta cu necunoscuți sau pentru a face şi mai mult zgomot (spam ?!) în rețelele de socializare. Noile reguli spun că marketingul şi comunicarea trebuie să pornească de la consumator. Și nu o spune doar Meerman Scott. O recunoaște până și </span></span><a href="http://www.publica.ro/marketing-3-0-philip-kotler-hermawan-kartajaya-iwan-setiawan.html" style="font-family: verdana; font-size: small; ">Philip Kottler</a><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">, o pomenește <a href="http://www.guerrillasocialmediahq.com/">Jay Conrad Levinson</a>. Vorbește despre acest aspect <a href="http://www.publica.ro/chris-daffy-client-o-data-client-mereu.html">Chris</a></span></span><a href="http://www.publica.ro/chris-daffy-client-o-data-client-mereu.html"> </a><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; "><a href="http://www.publica.ro/chris-daffy-client-o-data-client-mereu.html">Daffy</a> și o întărește <a href="http://www.publica.ro/sfarsitul-advertisingului-asa-cum-il-stim.html">Sergio Zyman</a>, ex-președinte de marketing la Coca-Cola. Literatura de specialitate este plină de</span> <span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">argumente și demonstraţii.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">În cartea sa, David Meerman Scott oferă instrucţiuni clare în privința utilizării instrumentelor web 2.0 Pentru că el</span></span> <span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">a testat şi verificat aceste instrumente pe pielea lui, pe pielea miilor de contributori care i-au citit blogul şi au colaborat la prima ediţie a acestei cărţi. Noile reguli de marketing şi PR vorbesc despre o lume deschisă, despre o lume în care produsul nu mai este apanajul departamentului de cercetare-proiectare, iar comunicarea nu mai poate să rămână doar în sarcina celui de la PR. Sau pe mâna colaboratorului de la agenţia de publicitate online care administrează contul de Facebook.</span></span></span></div><br /><br /><object width="560" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3Xxu00m2VMU?fs=1&hl=en_US"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/3Xxu00m2VMU?fs=1&hl=en_US" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Dacă ar fi să îl spună brutal, mesajul lui David ar suna așa: </span></span><i><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">spălați-vă bine în urechi, desfundați-le, dărâmați zidul dintre voi și consumatori și ascultați. După ce ați înțeles bine, dar foarte bine ce nevoi și așteptări au consumatorii, atunci puteți deschide gura. Blogul sau contul de Twitter. Abia atunci aveți voie să vorbiți sau</span></span> </i><i><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">să </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">scrieți</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">. </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">Atenție</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; "> însă ce, cum </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">și</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; "> când o </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">faceți</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">.</span></span></i><br /><br /><div><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Fiind o carte despre marketing și PR probabil că ești tentat să o eviți, dacă ai doar o mică afacere, considerând că nu ai buget pentru așa ceva. Or, tocmai că nu despre bugete este vorba în carte. Ci despre cum acestea pot fi tăiate. Cum poți intra în legătură cu consumatorii fără a apela la buget, doar alocând, așa cum spune Jay Levinson: timp, energie, imaginație și informație.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Lansez câteva pronosticuri în ceea ce privește acțiunea pe care o vei întreprinde după citirea cărții:</span></span><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">(a) dacă ești client de publicitate online, probabil că îți vei concedia agenția;</span></span><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">(b) dacă ești agenție de publicitate online, probabil că îl vei concedia pe fata de PR ce administrează</span></span><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">contul de Facebook și îi vei chema la ședință pe furnizorii de media online;</span></span><br /><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; ">(c) dacă ești furnizor de media online te vei întreba ce vei vinde de mâine încolo, eventual vei încerca să vinzi</span> <span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">site-ul cu totul cât îl mai cumpără cineva (s-ar putea să-l închizi sau să-l donezi pe 1 leu);</span></span><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">(d) dacă ești fata de PR de care pomeneam la punctul (b) e bine, doar că n-ar strica să iei o foaie de</span></span><br /><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; ">hârtie și un creion și să treci pe curat ceea ce spuneau în social media consumatorii despre brandul pe care îl</span> <span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; ">administrai pe Facebook. Cu datele astfel obținute fă mătăluță o prezentare *.ppt și angajează-te la compania</span> <span class="Apple-style-span" style="font-size: small; font-family: verdana; ">de la punctul (a). Tocmai și-a concediat agenția și are nevoie de cineva cu experiență de frecat menta</span> <span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; ">online și care are răbdare să asculte înainte de a deschide gura.</span></span><br /><br /><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">*Notă: textul de mai sus este o adaptare după postfața care însoțește cartea lui David Meerman Scott apărută acum câteva zile la editura Publica. Poți răsfoi cartea online la adresa: <a href="http://www.publica.ro//david-meerman-scott-noile-reguli-de-marketing-si-pr.html">http://www.publica.ro//david-meerman-scott-noile-reguli-de-marketing-si-pr.html</a></span></span></span><br /></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-65626125176909916422010-10-28T21:52:00.002+03:002010-10-28T21:54:16.940+03:00Bogdane, ai pus degetul pe rana!Așteptam un asemenea clip pentru a putea să vă spun că merg la How To Web. Uite și de ce: vezi filmul de mai jos.<br /><br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/87aQgrT7rUE?fs=1&hl=ro_RO"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/87aQgrT7rUE?fs=1&hl=ro_RO" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object><div><br /></div><div>Deci, eu voi fi acolo! Tu?</div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-58251438373583605932010-08-31T13:48:00.006+03:002010-09-01T14:25:32.622+03:00Ai o idee de afacere online si vrei să o validezi?Înainte de a demara o afacere online este indicat să-ți validezi ideea. Să vezi dacă vei putea vinde mockup-ul către clienții pe care ți imaginezi, către audiența pe care speri să o atingi și căreia speri să-i rezolvi o nevoie.<br /><br />Marile afaceri online au în spate o idee măreață. Dar fără implementare riguroasă, ideea valorează zero. Fără o echipă care să o pună în practică, ideea valorează zero. Fără finanțarea necesară primului pas, ideea valorează zero. În general, ideea valorează zero. O viziune rămâne o nălucă dacă nu este pusă în practică. Corespunzător. De fapt circulă o vorbă prin management: un plan bun pus în aplicare prost este mai prost decât un plan prost, executat impecabil.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://spixii.ro/media/images/events/863_120_x.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 120px; height: 120px;" src="http://spixii.ro/media/images/events/863_120_x.jpg" border="0" alt="" /></a>Startup Days încercă să rezolve oferind un cadru în care îți poți valida ideea, poți găsi parteneri de drum și mai ales poți obține o primă rundă de finanțate de până la 20.000 de euro oferită de Seed Money.<br /><br /><div>În fapt <i>Startup Days s-a născut din dorinţa de a dezvolta mediul online românesc într-o nouă direcție, de a oferi specialiştilor din domeniu posibilitatea de a-şi testa limitele, a-şi pune în practică ideile într-un interval de timp prestabilit şi de a dezvolta împreună proiecte cu potenţial de business.</i></div><div><i><br /></i></div><div><i>Evenimentul are loc în 1-3 octombrie, la Văliug, în apropiere de Timișoara. Pentru a aduce cele mai bune idei şi cei mai buni oameni la eveniment, această ediţie va avea 4 sesiuni de pitching în Oradea, Sibiu, Cluj şi Timişoara. La aceste sesiuni de pitching, antreprenorii cu idei sunt invitaţi să-şi prezinte proiectele de business online şi cei care doresc să se implice în aceste proiecte sunt așteptați să se înscrie pe site.</i></div><div><i><br /></i></div><div><i>În timpul evenimentului de la Văliug, participanţii au oportunitatea să creeze împreună un produs de web în numai 56 de ore, într-un cadru interactiv. Pentru un weekend, echipele participante vor lucra pentru realizarea proiectelor votate, ca mai apoi, ele sa devină businessuri reale.</i></div><div><br /></div><div>Dacă ești programator, web designer, developer sau specialist în domenii corelate cu online-ul (management, marketing, relaţii publice, social media, advertising, economic) ești bine venit. Reține: participarea este gratuită. Voia bună este obligatorie.</div><div><br /></div><div>[update]</div><div><b>Update important</b>: </div><div>Dacă vrei să prezinți vreo idee, trebuie să o înscrii pe siteul oficial Startup Days la adresa <a href="http://www.startupdays.ro/login/?from-idea=yes">http://www.startupdays.ro/login/?from-idea=yes</a> </div><div>Poți vedea ideile deja propuse la <a href="http://www.startupdays.ro/idei-propuse/">http://www.startupdays.ro/idei-propuse/</a></div><div>Iar pentru a participa ]n cadrul echipelor folosește <a href="http://www.startupdays.ro/inregistrare/">http://www.startupdays.ro/inregistrare/</a></div><div><b>Succes în competiție!</b></div><div>[/update]</div><div><br /></div><div>Detalii pe <a href="http://www.startupdays.ro/">www.Startupdays.ro</a><br /><br /></div><div>Înscrierea pentru preselecția de la Sibiu (Păltiniș) de pe 4 septembrie 2010 pe Spixii:</div><div><a href="http://spixii.ro/event/startup-days-sibiu-863,4464">http://spixii.ro/event/startup-days-sibiu-863,4464</a><br /><br />P.S. Mulțumesc mult lui Andrei Roșca pentru postul de pe blog său care m-a inspirat<br /><a href="http://andreirosca.ro/2009/05/20/ideea-ta-valoreaza-zero/">http://andreirosca.ro/2009/05/20/ideea-ta-valoreaza-zero/</a></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-1198598945194232802010-08-30T18:58:00.009+03:002010-08-30T20:19:59.204+03:00Da, da, bannerul online a murit, frațilorPovestea morții bannerului online e mai complicată decât Miorița. După ce l-am îngropat adânc și bine, el tot revine în viața mea. Pe la câte o conferință, pe vre-un site, iar mai nou într-un studiu.<br /><br /><a href="http://iab-romania.ro/" ref="nofollow">IAB România</a> și eResearch Corp au pus-o de oaie. Adică de un <a href="http://iab-romania.ro/Articole/Noutati-iab-romania/Comunicate-de-presa/The-voice-of-the-internet-user-37-din-utilizatorii-de-internet-sunt-influentati-de-publicitatea-online-fara-sa-dea-click-articol-94.html" ref="nofollow">studiu</a>. Nu am acces la studiu pus la dispoziție gratuit către membrii IAB (deh, dacă n'am pus osu' când a trebuit). Dar am în schimb acces la comunicatul de presă al IAB. Iată ce scrie IAB România: <i>Intrebati daca dau click pe reclama pe care si-au amintit-o cel mai bine, 31% au raspuns "Da, pentru a urma link-ul", in timp ce un procent apropiat, <b>26%, au raspuns "Da, pentru a inchide reclama</b>". In acelasi timp, reclamele catalogate ca "sacaitoare" au obtinut cele mai mici punctaje la fiecare din efectele publicitatii online analizate in studiu.</i><br /><br />Adică 26% dintre respondenți dau click pe reclamă pentru a o închide. Acest lucru ajunge, din păcate, în rapoartele de analiză post campanie cam așa:<div>- <i>reclama online (bannerele) funcționează pentru că au fost văzute și s-a dat click pe ele...</i></div><div><i>- avem un plus de 26% pentru cei care au dat click, crescând CTR, adică și creația a fost foarte mișto, bravo echipei de creație...</i></div><div><i>- putem crește CPM la următoarea campanie, doar funcționează...</i></div><div><i>- renunțăm la Google și la cei care care fură media cu clickul (vedeți articolul din AdPlayers: </i><a href="http://www.adplayers.ro/articol/Media-7/Cine-a-furat-cu-publicitatea-la-click-37-gratuit-3655.html" ref=""><i>Cine a furat cu publicitatea la click? 37% gratuit</i></a><i>.)...</i><br /><br />Unde o dă de gard IAB România? De la titlu până la primele cifre citate de ei în comunicat!</div><div><br /></div><div>Ei vorbesc în titlul de: <i>The Voice of the Internet User: 37% din utilizatorii de internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click</i>. Adică <b>influență</b> (vezi dex online: <a href="http://dexonline.ro/definitie/influen%C8%9B%C4%83">http://dexonline.ro/definitie/influență</a>) ceea ce este diferit de ceea ce spune studiul (citat de IAB) și anume: <i>Utilizatorii de internet sondati sunt influentati de publicitatea online si in alte moduri decat pentru a da click: in urma vizionarii unei reclame online, </i><b><i>37% din ei se informeaza in vederea cumpararii."</i></b></div><div><br /></div><div>Sublinierea de mai sus le aparține, dar aș fi pus-o și eu. Pentru că studiul vorbește de 37% din ei (aici oricum nu îmi este clar din cine, care ei? 37% din cei care nu dau click? sau 37% din eșantion / respondenți?) <b>se informează</b>. Culmea este că uneori, în urma informării, ajungi SĂ NU CUMPERI. Ori scopul publicității este unul singur: să vândă.</div><div><br /></div><div>Ce mă bucură este că tocmai compania de cercetare atrage atenția asupra mirajului și a modului greșit în care se poate (de fapt se realizează, vezi imagininea de mai jos) utiliza Internetul (citat tot din comunicatul de presă IAB România): <i>“Internetul este de departe mediul de comunicare cel mai legat de decizia de cumparare si de cautarea de informatii in vederea cumpararii. Modul in care insa companiile pun la dispozitie informatii despre produsele lor determina reactii diferite. Studiul demonstreaza ca actiunile excesive si intruzive sunt cele mai lipsite de eficienta si cele mai deranjante pentru consumatori” a spus Sorel Radu, Managing Partner eResearch Corp.</i></div><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="color:#0000EE;"><u><br /></u></span></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHqCVrhUjZDaYA1T5N87fDpGuNkYxqUsG8CJFbmQgi7E0cfdPnwhrsQoPcR0nZoEK1zYBTuh6AyZjD82lef0PxZc4lxNj1_KeDrmcCvxST53PPzOYpLvOEr6nUvSW7pfDE62k2qg/s1600/care-e-reclama-si-unde-e-articolul.JPG"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 262px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHqCVrhUjZDaYA1T5N87fDpGuNkYxqUsG8CJFbmQgi7E0cfdPnwhrsQoPcR0nZoEK1zYBTuh6AyZjD82lef0PxZc4lxNj1_KeDrmcCvxST53PPzOYpLvOEr6nUvSW7pfDE62k2qg/s400/care-e-reclama-si-unde-e-articolul.JPG" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5511246323085342946" /></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">(Acesta este un exemplu de cum funcționează publicitatea online pentru cei 37% influențați sau pentru cei 26% care vor să închidă reclama?! Sau poate cei care vroiau să citească despre Toyota, articolul ce nu se mai vede de bannerele competiției Opel în bătălie cu Ford. Imaginea nu este trucată!)</span></div><div><br /></div><div>Acum frați români și iubitori de adevăr:</div><div><ul><li>internetul este mediu de comunicare și informare în vederea unei achiziții. Da, de 1000 de ori da. Doar că eu NU MĂ INFORMEZ DIN BANNERE ! Și sper că tot românu știe să citească un blog, Wikipedia sau termeni și condiții de pe un site.</li><li>a informa nu este tot una cu a influența</li><li>dacă eu dau click pe un banner să-l închid nu o fac pentru că îmi place acel banner. Dimpotrivă.</li></ul></div><div><b>Consider că rezultatele studiului sunt prezentate în mod eronat și tendențios de către IAB România, motiv pentru care le solicit pe această cale o poziție oficială față de cele expuse mai sus. De asemenea, voi lua legătura cu reprezentanții eResearch Corp. pentru clarificări.</b></div><div><br /></div><div>Dacă ești planner de media online sau client de publicitate online în România îți sugerez să soliciți la rândul tău clarificări.</div><div><br /></div><div>Aștept poziția oficială a celor două instituții.</div><div><br /></div><div>Mulțumesc,</div><div><br /></div><div>Ciprian Stăvar</div><br /><br />Referințe în ordine invers cronologică. <b>Merită măcar frunzărite</b>. Nu am reclamă pe site, așadar nu faci afișări să mă îmbogățesc eu, peste măsură:<br /><br /><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/06/bannerul-online-este-un-vampir.html">http://despremere.blogspot.com/2009/06/bannerul-online-este-un-vampir.html</a><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/06/bannerul-online-este-un-vampir.html"></a><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/03/2009-anul-internetului-in-romania-gluma.html">http://despremere.blogspot.com/2009/03/2009-anul-internetului-in-romania-gluma.html</a></div><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/03/2009-anul-internetului-in-romania-gluma.html"></a><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/03/intariti-va-statul-domnilor.html">http://despremere.blogspot.com/2009/03/intariti-va-statul-domnilor.html</a><br /><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/02/cum-am-ingropat-bannerul-online-la.html"></a><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2009/02/cum-am-ingropat-bannerul-online-la.html">http://despremere.blogspot.com/2009/02/cum-am-ingropat-bannerul-online-la.html</a><br /><a href="http://despremere.blogspot.com/2008/10/publicitatea-pe-bloguri.html">http://despremere.blogspot.com/2008/10/publicitatea-pe-bloguri.html</a></div><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2006/11/publicitate-online-overlayer-practici.html">http://despremere.blogspot.com/2006/11/publicitate-online-overlayer-practici.html</a></div><div><br /></div><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2008/10/publicitatea-pe-bloguri.html"></a>Și power play-ul zilei, încercasem atunci un viral. Materialul este scris de mine dar prezentat ca și cum l-aș fi primit pe e-mail: <a href="http://despremere.blogspot.com/2006/09/ce-mai-circula-pe-net.html">http://despremere.blogspot.com/2006/09/ce-mai-circula-pe-net.html</a><br /><a href="http://despremere.blogspot.com/2006/11/publicitate-online-overlayer-practici.html"></a><div><br /></div><div><a href="http://despremere.blogspot.com/2006/11/publicitate-online-overlayer-practici.html"></a><br /><br /></div></div></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-41993817732329658592010-08-25T22:18:00.006+03:002010-08-26T08:39:04.025+03:00Raiffeisen Bank România răspunde provocăriiDupă<a href="http://despremere.blogspot.com/2010/08/fi-client-in-romania-este-o-aventura.html"> scrisoarea deschisă </a>de acum 2 zile am primit azi un telefon de la cineva din bancă. Din Raiffeisen. Din păcate nu am reținut numele domniței. Și am purtat un dialog civilizat timp de 15 minute. Nu mi s-a cerut să șterg articolul de pe blog, cum mă întrebase un cunoscut. Ar fi fost o mare greșeală din partea lor. Și a mea :) <div><br /></div><div>În schimb am reușit (după 2 ani se poate așadar) să solicit telefonic transferul unui card/sucursală aferentă de la București la Sibiu. Un pas mare pentru mine, un pas mic pentru bancă. Sau invers.</div><div><br /></div><div>Ce aș vrea să punctez însă. Chestiuni de maximă importanță pe care Raiffeisen, ca de altfel și alte bănci, ar fi bine să-le înțeleagă. De fapt și Orange și Vodafone.</div><div><br /></div><div>1. <b>Call center</b>. Scopul unui call center sau al operațiunilor online/mobile este tocmai pentru a <b>evita prezența</b> clientului la sediul furnizorului de servicii. Din diverse motive. Unul se numește COMODITATE. Este acel P din cei 4P numit Placement (distribuție) care acum se transformă în C (unul din cei noi 4C).</div><div><br /></div><div>Alt motiv se numește eficiență, ROI, profit sau cum vrei să-l numești. Dacă rezolvi online/telefonic o solicitare costurile scad dramatic: chirie de spațiu (în call center operatoru are o măsuță și un calculator, plus o pereche cască/microfon), aer condiționat, locuri de parcare necesare, bodyguard, mochetă care se consumă. Și timp. TIMPUL clientului dar și al furnizorului.</div><div><br /></div><div>Acum, dacă <b>Call center = timp</b>, de ce Doamne iartă-mă tu mare corporație vrei să-mi pierd timpul pe la cozi, căutând un loc de parcare, conducând mașina (poluare) sau bicicleta (eu cu bicicleta, dar necesită și mai mult timp) ?! <b>De ce?</b></div><div><br /></div><div>2. <b>București nu este egal România</b>. Am luat legătura cu <a href="http://twitter.com/CiprianStavar/status/21915494375">@Vodafonebuzz</a> via Twitter. Au răspuns (pe Facebook încă nu). Doar că am fost sunat să (eterna trimitere la agenție, vezi punctul anterior) merg să depun actele (care nu mi-au fost trimise nici acum prin e-mail) în Unirii. <b>Piața Unirii București</b>.</div><div><br /></div><div>Doar că pe blog, pe Twitter, pe Facebook scrie că <b>sunt din Sibiu</b>. Vei spune că nu e relevant. Dar ce spui de faptul că: adresa companiei, adresa din contract, adresa de corespondență, adresa din buletin (au copie după buletinul meu, nu-ți vine să crezi), adresa la care primesc facturile este din Sibiu ?! Și chiar dacă NU ar fi așa. De ce să presupui că sunt din București? De ce nu ai presupus tu companie că aș fi din Oradea? Sau din Paris? Adică, dragă Raiffeisen, dacă tu îmi trimiți lunar <i>statementul</i> la Sibiu, nu te-ai întrebat niciodată cum de reușesc să-l primesc și să plătesc la termen ratele?</div><div><br /></div><div><b>3. Servicii premium</b>. OK, cică este complicat să fie trimis cardul acasă. Cică ar putea să fie niște norme BNR (nu cred, n-am verificat dar nu cred, este o poveste lungă pentru care nu cred, am mai spus-o cu cardul din Africa de Sud). Cică sunt motive de securitate (exclus). Cică ar putea să fie niște costuri. Aș putea accepta acest aspect.</div><div><br /></div><div>Dar. <b>MARE DAR</b>. Dar dacă eu, client, îți dau voie explicit (prin telefon, sper că ne-am lămurit acest aspect) ție bancă, să-mi trimiți cardul prin curier? De la sucursala din orașul arondat către locuința mea? Hmmm? Ce zici? Și aș mai și plăti pentru acest serviciu premium, disponibil doar celor care ar fi dispuși să plătească 10 lei pentru un biciclist care ar alerga toată ziua cu cardurile după el. Adică cei cu pizza pot face acest lucru și să păstreze pizza caldă, dar un prăpădit de plastic care NU ARE NICI O VALOARE DACĂ NU ESTE ACTIVAT, nu poate fi trimis prin poștă sau prin curier. Eu suspectez blocajul acesta mental prin îngustime a minții, inerție la schimbarea obiceiurilor de consum, blazare, delăsare. Și poate chiar prostie. Și un pic de ignoranță presărată cu indolență: <i>clientul are nevoie de noi, nu noi de el</i>.</div><div><br /></div><div>Și este așa de simplu. necesită puțin efort pentru a te elibera din cușca cu maimuțe (<a href="http://www.contraboli.ro/anecdota-cu-maimute-explica-sistemul-sanitar-romanesc/">google it</a>).</div><div><br /></div><div><b>4. Nu tăiați pădurea. </b>Acum ceva vreme Orange, operatorul de telefonie mobilă la care renunț, a făcut un gest remarcabil. Mi-a trimis o <b>scrisoare pe hârtie</b> [sic] să mă întrebe dacă nu vreau să salvez pădurea. Probabil că a trimis milioane de scrisori către milioane de clienți. Cu siguranță i-ar fi costat mult mai puțin să trimită milioane de SMS-uri (o fac doar când spamează cu nuș ce serviciu de dă 1 euro pentru a câștiga un logan ori smth.). În sinea mea am spus: hait. Io vreau să o salvez. Ce trebuie să fac? Păi să merg într-o reprezentanță Orange.....</div><div><br /></div><div>Dumnezeule mare ..... compania de telefonie mobilă nu înțelege că <b>EI</b> sunt în businessul de comoditate nu în cel de deplasare. <b>EU</b> am mobil, pentru că vreau să fiu comod, nu sunt automobil să fac transport de persoane pentru a mă <b>auto-deplasa</b> locația prezentă - sediul Orange (sau Vodafone unirii). Poate că acest mobil vs. automobil îi confuzează pe cei din telecom.</div><div><br /></div><div>Anyway, <b>Raiffeisen Bank</b> - că ei sunt actorii principali în această <i>saga</i> - ar putea să nu-mi mai trimită statementul pe hârtie. Iată, GarantiBank o face. Doar că trimite și pe hârtie, mail+hârtie. În schimb Banca Transilvania (care are multe alte hibe) o face și mai elegant. Mi-au trimis o notificare prin care am putut alege și gata. Nu mai primesc nici o hârtie de la ei. Doar e-mail. În condiția în care oricum am BT24 și văd contul online. Doar că la ei (Banca Transilvania) m-am trezit cu cardul reținut în bancomat, pentru că, of course, expirase exact în acea zi. Fără preaviz, notificare, SMS, scrisoare, email, porumbel călător sau orice altceva. Dar e altă poveste și mai savuroasă.</div><div><br /></div><div>5. <b>Google poate</b>. <b>Google Știe</b>. După experiența cu Raiffeisen (acum 2 ani) și cea recentă cu Banca Transilvania (anul acesta în primăvară) am apelat la Google. Mi-am pus în calendarul Gogle datele la care expiră cardurile și nenea Google îmi va trimite GRATUIT un SMS și EMAIL și POP-UPuri pe ecran cu câte zile vreau eu înainte de expirarea cardului. Pentru că Google este GENEROS și poate face acest lucru. Pentru că Google NU CÂȘTIGĂ nimic, ba consumă SMS-uri să mă facă fericit. Doar că eu îl iubesc pe GOOGLE și îl ADOR și urăsc băncile din România.</div><div><br /></div><div>6. <b>Capra vecinului</b>. Domnița de la Raiffeisen care m-a sunat m-a întrebat dacă știu bănci în România care să trimită cardurile acasă la clienți?! Iată ce nu am mai avut răbdare să-i explic telefonic:</div><div>a. Faptul că (și) alte bănci au servicii mizerabile nu este o scuză. Este o acuză.</div><div>b. Banca ar trebui să fie prima care să știe acest lucru. Doar e competiția lor, nu a mea. Investiția în marketing, inclusiv online, nu înseamnă bannere care sunt reținute de 37% de privitori fără să facă click. Investiția în marketing înseamnă a ști ce face competiția și mai ales CE NU FACE. Ce nu face bine și tu ai putea face, dragă Raiffeisen Bank România.</div><div>c. Dacă sunt clienți care au mai solicitat o facilitate, comoditate, serviciu, de ce nu se iau măsuri?</div><div><br /></div><div>7. <b>Oportunitatea</b>. <b>Capra vecinului chiar funcționează. </b>Adică eu, client, pot oricând să mă mut la o altă bancă sau operator de telefonie mobilă. Mă rog, așteptările sunt din ce în ce mia mici, toți o apă și-un pământ. Dar. MARE DAR. Aceasta este o oportunitate.</div><div><br /></div><div>... și saga continuă.</div><div><br /></div><div>Doar că pentru a nu te plictisi și cu promisiunea că voi reveni, iată <b>Ce ar trebui să facă Raiffeisen?</b></div><div><b><br /></b></div><div>(consultanță gratuită din partea mea)</div><div><br /></div><div>1. Să ruleze un querry și să facă un match între adresa de corespondență și adresa (sucursală, agenția) arondată. Poate că sunt din București din Berceni și trebuie să-mi ridic cardul din București din Romană, când am cel puțin alte 3 punte mai aproape. Nu mai vorbesc de localități diferite. Rezultatul va fi o mulțime de clienți care abia așteaptă să fie </div><div><br /></div><div>2. Să treacă de la corespondența pe hârtie la cea electronică (dacă mai aud o dată cuvântul securitate iau foc. Să ia legătura cu companiile care au ca business securitatea informatică și să se lămurească. Cutia poștală e mai nesigură pentru statement față de e-mail). Eu prefer electronic.</div><div><br /></div><div>3. În paralel să recitească / reverifice SMC-ul (Sistem de Management al Calității) cu tot ce implică la nivel de procedură, drepturi etc</div><div><br /></div><div>4. Și nu în ultimul rând să-mi trimită cardul acasă. Știu ei adresa.</div><div><br /></div><div>În rest? Numai de bine. Și mă gândesc să revin cu o nouă poveste cât de curând. Plus să te țin la curent cu povestea Raiffeisen. Dacă ți-a plăcut poți să te abonezi la acest blog via e-mail sau RSS. Este undeva în dreapta o căsuță. Sub poza mea. De obicei scriu pe blog pentru mine. Dar dacă îți face plăcere putem sta de vorbă. Chiar aștept povești de la tine.</div><div><br /></div><div><br /></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-54434054191803456622010-08-24T17:02:00.004+03:002010-08-25T22:45:21.464+03:00A fi client in Romania este o aventuraDa, ai citit bine. A fi client în România reprezintă o provocare și o mare aventură. Trebuie să-ți vinzi singur produsele când le cumperi. Trebuie să te rogi de comercianți să-ți vândă. După ce tot ei au aruncat banii pe fereastră sau pe ecranul televizorului. Cică se numește <b>advertising</b>.<div><br /></div><div>Iată mai jos o posibilă scrisoare deschisă:<br /><br /><i>Dragă Raiffeisen Bank Romania</i>,</div><div><br /></div><div>Haide să-ți povestesc despre advertising. Și banii pe care îi arunci pe fereastră pentru acest lucru. Tot advertisingul pe care îl faci nu contează pentru mine, pentru că eu, client vechi de altfel, vreau să renunț la a mai folosi serviciile tale. Motivul? Numai când mă gândesc prin ce chinuri am trecut acum 2 ani pentru a-mi reînnoi cardul de credit. Câte telefoane, drumuri la bancă, hârtii și ale minunății...</div><div><br /></div><div>Cardul fiind emis în București, dumneavoastră, cei de la Raiffeisen aveți pretenția să mă deplasez eu la București să ridic cardul. La solicitarea dacă se poate să fie trimis cardul la Sibiu, mi-ați răspuns foarte frumos: <i>se poate, trebuie să depuneți o cerere scrisă, fiind prezent în persoană, la agenția care a emis cardul</i>. Adică în București.</div><div><br /></div><div>Și pentru a nu mai lungi povestea. Care tinde să se repete...</div><div>Cel care mi-a atras astăzi atenția că îmi expiră cardul a fost Facebook: <div><i>Thanks for using Facebook Ads! The credit card you have on file with us is set to expire.</i></div><div><br /></div><div>Nu-i așa că e fantastic? </div><div><br /></div><div>OK. Facebook are un interes pentru care îmi trimite acest mesaj pe e-mail. Dar oare voi, cei de la Raiffeisen nu aveți nici un interes? Oare o să primesc scrisoarea de la voi tot <b>după</b> ce a expirat cardul?</div><div><br /></div><div>Va trebui să mă rog iarăși de voi să-mi trimiteți cardul la Sibiu? Ce frumos ar fi să mi-l trimiteți acasă. Da, știu, din motive de securitate. Doar că în alte țări este posibil. De fapt eu am primit un card tocmai din Africa de Sud și nu a fost nici o problemă de securitate. Poate doar o chestiune de respect față de client.</div><div><br /></div><div>Dar nu'i bai. Poate că Facebook sau Google vor face acest lucru. De fapt nici nu o să mai am nevoie de card când își vor lansa ei produsele financiare. Și atunci bye, bye bănci învechite și parșive - asta am citit-o undeva într-un <a href="http://dexonline.ro/definitie/pamflet">pamflet</a>. Cum de altfel poate fi considerat acest text.</div><div><br /></div><div>De fapt nici de Raiffeisen nu mai am nevoie. Am alte carduri de credit, debit, gold, Visa, Master Card. Nu stau în serviciile unui singur furnizor. </div></div><div><br /></div><div>Deci, dragă Raiffeisen Bank România. Ce ai de gând să faci? Zilele până expiră cardul sunt numărate. Știu că vei pune avocații să verifice ce draq scrie mic în contractul pe care l-am semnat. Undeva cu *. Să vezi ce se întâmplă dacă nu-mi ridic cardul și automat nu o să mai plătesc nici o taxă. Pentru că și eu mă voi uita în contract să văd cum se poate rezilia contractul.</div><div><br /></div><div>Cu stimă,</div><div><br /></div><div>Un client poate prea dificil pentru a merita să fie băgat în seamă.</div><div><br /></div><div>Ciprian Stăvar</div><div><br /></div><div>[update, <a href="http://despremere.blogspot.com/2010/08/raiffeisen-bank-romania-raspunde.html">Raiffesien</a> răspunde provocării]</div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-4328065838590705882010-03-01T02:12:00.009+03:002010-03-01T21:03:25.697+03:00Doamnelor și domnilor ... a venit primăvaraVestea bună este că cel puțin calendaristic <span style="font-weight: bold;">a venit primăvara</span>. Vestea proastă este că încă nu simțim acest lucru: frig, ploaie, gropi în asfalt, concedieri, impozite mărite și criză.<br /><br />Doar că există o ființă care se străduie să ne aducă aminte că dincolo de gropi există frumusețe și iubire. Trebuie doar să ne aducem aminte să o celebrăm de 1 Martie. Este vorba despre întruchiparea pe care doamna <span style="font-style: italic;">Primăvara</span> o ia. Iubită, soție, mamă, colegă sau copilă, mătușă, bunică, vecină sau <span style="font-style: italic;">profa</span> copiilor, amantă sau necunoscută - <span style="font-style: italic;">da doamna cititoare, este vorba despre tine</span>. Indiferent cum ne apare primăvara în cale, îți aducem onorul mărțișorului - <span style="font-style: italic;">noi bărbații</span>. Banalul mărțișor! Acum ridicat la rang de industrie a kitsch-ului. Și a ipocriziei... Doar că acesta - <span style="font-style: italic;">mărțișorul</span> - va fi doar plastic, ceramică sau textilă - materiale amorfe și diforme.<br /><br /><h2>Bucuria primăverii</h2>Din fericire pentru bărbați există alternative. Sunt exprimate de fraze celebre din filme. Te las pe tine să afli ce mare actor și în ce film a spus: <span style="font-style: italic;">The key to a woman's heart is an unexpected gift at an unexpected time</span>. Reține așadar, <span style="font-weight: bold;">unexpected gift at an unexpected time</span>.<br /><br />Tot ce-ți rămâne este să găsește acel <span style="font-style: italic;">neașteptat</span>. Acel WOW ! Poate fi o floare (sunt zambile și narcise în ghiveci al Kaufland), o carte, o ciocolată, o sticlă de vin foarte bun (de ce ești misogin, crezi că doar bărbații se pot pricepe la vin)... o bijuterie din argint. Totul trebuie să fie relevant (de exemplu, dacă totuși nu este pasionată de vinuri nu te vei duce acum cu o sticlă pe care s-o bei singur...)<br /><br />Sunt convins că vei găsi (sau ai făcut-o deja) simbolul potrivit. Poate fi și un simplu ghiocel.<br />Dacă ești mai inspirat decât mine, chiar te rog să spui cum ai uimit-o...Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-65048636085931946772009-06-24T17:28:00.005+03:002009-06-24T17:44:24.722+03:00Viitorul ziarelor locale este pe punga de paineAm avut recent o întâlnire cu reprezentantul pe Sibiu al <a href="http://www.publipan.ro/">Publipan</a>. Până săptămâna trecută nu ştiam cu ce se ocupă. Teoretic imaginea de mai jos ar trebui să vă lămurească, măcar parţial...<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFW3Dj2DnwzZA0qRRP2Uo-xw8OMfW-bO6xuLgtnQWKzkUSYUSARKD2Orl9Q4JTJxNu40chD_eUknJQBNgkxEDrao4X7by9xvG3ksJXxflFAICsqYyYtOeePyEVogDG6apYEWPe9w/s1600-h/publipan.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 124px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFW3Dj2DnwzZA0qRRP2Uo-xw8OMfW-bO6xuLgtnQWKzkUSYUSARKD2Orl9Q4JTJxNu40chD_eUknJQBNgkxEDrao4X7by9xvG3ksJXxflFAICsqYyYtOeePyEVogDG6apYEWPe9w/s400/publipan.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5350901524126990706" border="0" /></a><br />Ei bine, este vorba despre publicitate pe pungile de hârtie în care este învelită pâinea. Pornită în Spania, afacerea se extinde anul acesta şi în România. Ce mi se pare interesant, dincolo de careul de Sudoku, reţeta de pui mexican sau cupoanele de discount ? Faptul că punga respectivă ar putea reprezenta la un moment dat ziarul local sau de cartier.<br /><br />Te duci dimineaţa sau seara la brutăria din colţ şi până te-ai întors acasă ai făcut rapid revista presei, cine ce mai vinde sau cumpără în cartier.<br /><br />Cum tendinţa la nivelul comunităţilor mici (50k - 100k de locuitori) îl reprezintă ziarele gratuite, punga în sine ca şi suport ar putea concura cu acestea. Previziunile pe termen lung sunt că presa scrisă, ziarele tipărite vor dispărea. Pâine însă vei cumpăra constant.<br /><br />Dacă este igienic? A fost una din primele întrebări. Da, hârtie ecologică şi vopsea pe bază de apă, de fapt pe pungă este referinţa la avizul sanitar.<br /><br />Deci, o nouă competiţie pentru ziarele locale, sau posibilitatea de transformare a acestora? Suport pentru guerrilla marketing sau un bazz care se poate dezumfla rapid ?<br /><br /><span style="font-size:85%;">RESURSE:<br />Mai multe despre Publipan pe <a href="http://www.publipan.ro">www.publipan.ro</a></span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-21736583676103737872009-06-18T20:00:00.003+03:002009-06-18T22:31:04.634+03:00Bannerul online este un VAMPIRDeclaram la <a href="http://despremere.blogspot.com/2009/02/cum-am-ingropat-bannerul-online-la.html"><span style="font-style: italic;">Digital Marketing Forum 2009</span></a> că <strong>bannerul online a murit.</strong> Nu mi-am schimbat declarația și o voi argumenta de câte ori voi avea ocazia. Ba mai mult, aș adăuga că bannerul online este un VAMPIR. Dar în loc de sânge, suge din creier și din energia unei piețe blocate la cât este CPM-ul și market share.<br /><br />De ce este bannerul online un vampir? Și de ce ar trebui să te ferești de el.<br /><br />1. Pentru că vezi în banner singura modalitate de a face marketing online, când de fapt marketingul pe web este despre altceva. <span style="font-weight: bold;">Bannerul, ca vampir, ți-a supt toată imaginația</span> și nu poți identifica alte modalități prin care să comunici cu publicul tău. Slăbit și fără vlagă (<span style="font-style: italic;">fără creier?</span>) vei rămâne blocat la nivelul de banner, la rata scăzută a CTR-ului, la grafica, uneori (<span style="font-style: italic;">adesea?</span>), execrabilă a bannerului tău idiot.<br /><br />2. Spun despre <span style="font-weight: bold;">banner că este idiot</span> pentru că nu reușește să vorbească despre afacerea ta. Sau, mai exact, despre cum produsul sau serviciul tău m-ar putea ajuta pe mine ca și consumator. Probabil că vrei niște exemple. OK, nu-ți cer să faci zapping printre siteuri. Am făcut eu pentru tine și am să-ți citesc ce spun câteva bannere:<br /><br /><span style="font-style: italic;">Pretuieste cunoasterea. Noi te vom sprijini.</span><br /><span style="font-style: italic;">Intra pe </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.fundatiadinupatriciu.ro/">www.fundatiadinupatriciu.ro </a><br /><span style="font-style: italic;">si afla despre programele Fundatiei.</span><br /><br /><span style="font-style: italic;">Cand sustii o valoare individuala,</span><br /><span style="font-style: italic;">sustii intreaga industrie romaneasca...</span><br /><br />Nu zău. M-am scremut și am dat un click pe banner. A început un intro video pe site. Am înghițit în sec și am privit videou' respectiv. M-am izbit mesajul Inventeaza-ti viitorul...și aici nu am mai putut continua. Te rog pe tine să o faci și apoi sa revii aici și sa-mi povestești.<br /><br />sau<br /><br /><span style="font-style: italic;">Rent a car! Price starting with 14 euro </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.rentromania.ro/">www.rentromania.ro</a><br /><br />Nu merci. Am mașină, nu mai închiriez... și btw, i'm not speaking english pe un site cu conținut în limba română. Ah, poate eram accidental pe acel site? Despre accidente este vorba? Comunicarea ta se bazează pe accidente ?! Haide, plimbă ursul de aici.<br /><br />sau<br /><br /><span style="font-style: italic;">Acceptă provocarea Silver Protect</span><br /><span style="font-style: italic;">si câștigă un iPhone .... Nivea for Men</span><br /><br />OK, o bulină roșie (de bine) este că folosesc diacriticele. Apoi, doamnelor, sper să acceptați și dvs. Provocarea... Eu, ca bărbat, folosesc de mai mult timp produse Nivea. Dar mă gândesc acum să renunț. De ce? Doamne, cât de idiot mă cred cei de la Nivea? Trebuie să mă joc ultra ball ca să... ca să ce? Ce vor ei de la mine de fapt? Să le cumpăr produsele. Haide, recunoaște dragă doamnă/domnule brand manager de la Nivea. Doar asta vrei. Crezi că m-ai convins? Crezi că dacă vei avea x intrări în promoția ta de 2 lei ai câștigat potul cel mare și vei primi o primă? No way. Produsul se mișcă de pe raft din alte motive și dacă nu le-ai aflat până acum este cazul să-ți dai demisia.<br /><br />sau<br /><br /><span style="font-style: italic;">Primele familii se muta în casă noua</span><br /><span style="font-style: italic;">Alege-ti singur modalitatea de plata.</span><br /><a href="http://www.naturaresidence.ro/">www.naturaresidence.ro </a><br /><br />Adică este despre mine sau despre ceilalți - care? - se mută în casă nouă. SO WHAT ?! Iar apoi, pe siteul lor domnii îți vor povesti despre: <span style="font-style: italic;">Nu mai căuta. Ai găsit! Luna aceasta descoperă cadoul nostru special.</span> Nu mulțumesc !<br /><br />DOAMNE, CÂT DE STUPIZI sunt acești oameni care acceptă asemenea comunicare pentru afacerea lor. Ah, nu e a lor, ei sunt doar angajați. Poate acesta să fie un motiv.<br /><br />3. <span style="font-weight: bold;">Bannerul online îți suge bugetul</span>. Pe nesimțite. Sau ca un nesimțit. În loc să te concentrezi pe comunicarea cu clienții tăi, bagi banii într-un sac găurit. Și nu mai ai buget pentru a construi cu adevărat o relație. Rămâi așadar cu o simplă felație (detalii pe <a href="http://ro.wikipedia.org/wiki/Fela%C5%A3ie">Wikipedia.org</a>).<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Bine, bine ... și ce rămâne de făcut</span>. Dacă tot ai citit până aici și ai îndurat defulările mele iată și câteva <span style="font-style: italic;">sfaturi</span>:<br />1. Uită de bannere dacă vrei să inovezi ceva în comunicarea online.<br />2. Dacă te-ai decis să folosești acest vampir, numit banner, vezi dracului ce scrii în el. Trebuie să vorbești despre beneficii, avantajul competitiv și să adaugi un call-to-action. Pune-te în papucii celui care l-ar putea vedea. Și înarmează-te cu răbdare, la mulți se va afișa, și foarte mulți îl vor ignora (ok, raportul este invers, de fapt din 1000 de oameni la care li se va servi, vreo 2-3 îl vor și vedea).<br />3. Vezi cât plătești pe porcăria asta numită banner. Nu accepta plata decât la click (CPC / PPC) și asta la un preț sub ceea ce-ți oferă Google AdWords. Dacă vei cumpăra vreodată la CPM (mia de afișări) ai grijă să coste sub 1 euro CPM-ul.<br />4. Dacă insisti în prostia de a cumpăra la CPM calculează, e simplu, costul per click echivalent. Dacă vei constata că ai dat 2-3 euro pe un click e cazul să faci rost de ceva cenușă și să ți-o torni în cap. Sau să exersezi în fața oglinzii: <span style="font-style: italic;">sunt un fraier, sunt un fraier</span>.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Da, știu, tu ai un site și vrei să scoți bani vânzând bannere pe el. Vestea bună este că lumea este plină de fraieri. Deci ai toate șansele să te îmbogățești. Dar grăbește-te. Mâine s-ar putea să fie mai rău.</span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com13tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-68478001166636926522009-05-05T09:44:00.002+03:002009-05-05T10:18:42.863+03:00Internetul - intre eficienta si deficientaDupă întâlnirea <a href="http://www.web-club.ro/">Web Club</a> din 29 aprilie s-au închis spiritele între susținătorii <span style="font-style: italic;">extremiști</span> și cei <span style="font-style: italic;">moderați</span> ai "online"-ului în punct ro. Pe de o parte se discută despre "eficiența" mediului online, pe de alta despre susținerea acestuia în lupta cu... aici nu prea înțeleg unde este dușmanul.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">1. EFICIENȚA ÎN ONLINE</span>. Nu putem vorbi despre Internet ca un mediu eficient pentru publicitate, din păcate! Pentru că eficiența este despre rezultatele unei acțiuni, ori Internetul este doar un mediu, canal sau unealtă. Este un ciocan eficient pentru a bătutul de cuie?! Nu prea. Pentru că ciocanul, de felul lui, stă singur sau cu cleștele în lada de cuie. Nu lovește de la sine putere. Mai este nevoie de o mână sigură și puternică pentru a crea cadrul de eficiență. Dar chiar și mâna respectivă poate să lovească peste deștele (sic) care țin cuiul. Mai este nevoie deci de precizie care este dată probabil de atenție, experiență etc.<br /><br />Putem compara în eficiență două vehicule media? Print vs. Internet? Nu prea. Pe de o parte eficiența, cum este definită și la dicționar, ține de rezultatele scontate, dorite pozitive. Ori pentru acestea este nevoie de acțiuni de genul planificare, creație, inovație, cumpărare de spațiu media, optimizare și altele. Poți avea acțiuni și campanii publicitare eficiente și pe print și pe online, la fel de bine cum poți avea rezultate dezastruoase pe ambele medii.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">2. DEFICIENȚA</span>. Putem, din păcate, să vorbim cu certitudine despre deficiența mediului online românesc. Pentru că aici intră și atitudinea și acțiunile oamenilor care oferă servicii către companii doritoare de comunicare și publicitate interactivă. Vorbeam într-un articol anterior despre problemele <a href="http://despremere.blogspot.com/2009/03/2009-anul-internetului-in-romania-gluma.html">pieței de online</a> din .ro Toate cele zece puncte menționate acolo contribuie la deficiență.<br /><br />Concluzia este că nu poți nici argumenta și nici reproșa unui advertiser că nu utilizează Internetul (oricum , decizia și bugetul îi aparțin)... cu atât mai puțin cu cât nu ai o propunere concretă, măsurabilă, argumentată și cu asigurarea că rezultatele nu vor fi doar pe hârtie și la nivel de discurs.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-28156654438778881392009-04-01T00:00:00.000+03:002009-04-01T00:06:32.700+03:002009 - anul Internetului in Romania, gluma sau pacaleala<span style="font-style: italic;">2009 va fi anul Internetului în România</span> ?! Da, cred că este o glumă. Dar nu de <span style="font-weight: bold;">1 Aprilie</span>. Este gluma anului. Iată și de ce:<br /><br />1. Prognozatele creșteri ale pieței de media și publicitate online nu se vor întâmpla. De fapt discuția se va învârti în jurul debate-ului de pe <a href="http://www.techcrunch.com/2009/03/28/steel-cage-debate-on-the-future-of-online-advertising-danny-sullivan-vs-eric-clemons/">TechCrunch</a> <span style="font-weight: bold;">Why Advertising Is Failing On The Internet</span> vs. <strong>The Future Of Online Advertising.</strong> Moare sau nu advertisingul online? Eu cred că moare, iar anul acesta va fi primul cu scadere dramatică.<br /><br />2. De fapt piața nu are cum să crească în lipsa unui <span style="font-weight: bold;">cadru</span>. Lansasem dezbaterea privind "cadrul" la <a href="http://www.web-club.ro/">Web Clubul</a> din luna martie. Bineînțeles că nu în plen. Acolo se discutau despre visele de cum poți face din rahat bici și bani rapizi pentru un Audi Q7. Ori dacă acesta este <span style="font-weight: bold;">cadrul</span>, îmbogățire rapidă din nimic, nu văd cum oamenii serioși pot privi cu seriozitate industria de online din România. Să o susțină, să-i dea gir și să investească. Ah, era o inițiativă acum vreo 2-3 ani, ceva cu <a href="http://iabromania.blogspot.com/">iab-romania</a>.<br /><br />3. <span style="font-weight: bold;">Unelte</span>. Culmea este că Internetul este pe de o parte plin de diverse unelte, iar pe de altă parte foarte măsurabil. Sau cel puțin așa îi tot auzim pe domnii de la agențiile interactive cum se laudă pe la conferințe. De fapt culmea este că se măsoară ceea ce nu merită măsurat și se interpretează în indicatori și aspecte nemăsurabile.<br /><br />4. <span style="font-weight: bold;">Best practice</span>. Corect, nimeni nu s-a născut învățat. Dar de unde să învățăm? Și mai ales de unde (de la ce nivel) să începem să învățăm?<br /><br />5. <span style="font-weight: bold;">Studii de caz</span>. Ordinea ar fi trebuie să fie inversă. Întâi studii de caz, care să poată alcătui / genera apoi <span style="font-weight: bold;">best practice</span>. Sunt? Probabil campanii cu succes, măsurat și evaluat, au fost. Acum, fie cei care le-au dezvoltat țin secretul doar pentru ei, fie sunt trecute cu vederea de industria de online, vocală de altfel.<br /><br />6. <span style="font-weight: bold;">Oameni</span>. <a href="http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/concurs.html">Olimpiadele Comunicării</a> reprezintă un test. Dar nu o garanție. Ar putea fi o problemă de orgoliu: ai blog, te dai pe Twitter, ai schimbat 2 job-uri, înseamnă că te pricepi la marketing online. Dacă mai ai și blogroll-ul corect ești bun de PR-ist sau <span style="font-weight: bold;">social media expert</span>.<br /><br />7. <span style="font-weight: bold;">Educație</span>. Problema cu <span style="font-weight: bold;">oamenii</span> vine din lipsa de educare. Pentru că nici o facultate sau universitate din România nu poate produce profesioniști în domeniul marketingului și comunicării online. Din lipsă de <span style="font-weight: bold;">cadru</span>. Și de cadre.<br /><br />8. <span style="font-weight: bold;">Proiecte</span>. Fără cap și fără coadă, clone. Just another site of... auto, femei, jobs, rețea socială and so on. Nu generalizez, sunt 2, 3, 4, 10 proiecte online foarte interesante. Utile, firești. Poate chiar prea firești și prea limitate la ce era și acum 2,3, sau 5 ani.<br /><br />9. <span style="font-weight: bold;">Colaborare</span>. Pentru că și proiectele au ciclul lor. Sau clica lor. De fapt, bruscând <a href="http://dexonline.ro/search.php?cuv=clic%C4%83">DEX-ul</a>, proiectele ar trebui să adune tovarăși în vederea unui scop bun. Doar rezultatul este deplorabil (nu reprobabil). Pentru că web 2.0 vorbește despre share, ca și atitudine, dar rar am întâlnit-o pe .ro - ok, sunt excepții, proiecte comune, dar iarăși, excepții.<br /><br />10. <span style="font-weight: bold;">Echipe lărgite</span>. Firesc, fără colaborare este dificil a strânge o echipă de 50-60-600 de oameni care să lucreze pe un proiect major. Acum, suta de angajati de la MPI îmi va spune că ei sunt o echipă mare, sau sutele de angajați din grupul Netbridge-Active-& Co. Bun, și care e proiectul acela major?<br /><br /><span style="font-style: italic;">Recitind cele de mai sus mă întreb dacă este o glumă de <span style="font-weight: bold;">1 Aprilie</span> sau realitatea crudă și amară a anului 2009. Vom vedea, undeva prin decembrie...</span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-29898344847393571632009-02-26T12:50:00.006+03:002009-03-14T21:57:34.127+03:00Cum am ingropat bannerul online la Digital Marketing Forum<div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">AVERTISMENT.</span> <span style="font-style: italic;">Textul ce urmează a fost prezentat ca un eseu în cadrul <a href="http://www.digitalforum.ro/">Digital Marketing Forum 2009</a>. El ar putea fi considerat un pamflet, dar este mai de grabă o parabolă hiperbolică.</span> <span style="font-style: italic;">Nu este o demonstrație ci o temă de reflexie pentru industria de comunicare online, și mai mult decât atât. Citiți-l ca atare.</span><br /></div><br /><h2>BANNERUL ONLINE A MURIT</h2><span style="font-weight: bold;">DECLARAȚIE</span><br /><div style="text-align: justify;">Da, ați auzit bine. Bannerul online a murit. Dacă sunteți advertiseri ar trebui să luați aminte. BANNERUL ONLINE ESTE MORT. Nu vă mai lăsați păcăliți de cei care vor să-vă propună să cumpărați bannere pe Internet. Pentru că aruncați din start banii pe fereastră Da, scopul lor este să vă vândă acele nenorocite de bannere. Pentru că din păcate asta au de vânzare în acest moment. Da, recunosc, am vândut și eu bannere, fie din postura de publisher, regie de media online sau agenție interactivă. Și dacă o recunosc acum în fața ta sper să-mi ierți parte din vină. Dar tu ca și advertiser îmi cereai acest lucru iar eu aveam bannere. Multe milioane de afișări scoase la vânzare. Vândute la mie sau la kilogram. Cu disconturi atractive, free-uri, oferte speciale și campanii de trial. Aveam și soluții alternative de care însă clienții nu vroiau să audă.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">ARGUMENTUL APĂRĂRII</span><br />Aud în sală voci care îmi spun că bannerul nu este mort. Da, corect. Nu este mort încă, chiar de dimineată am intrat să citesc știrile pe un site și colcăiau bannerele acolo. Cam toate erau auto-promo dar punem acest lucru pe seama crizei psiho – financiare. Știți cine este deja în moarte clinică. Ad-ul de presă. Cei care mai citesc ziare și reviste pe hârtie știu despre ce vorbesc. Puteți face pronosticuri care va fi următoarea publicație închisă. Poate face un sondaj pe această temă Petrișor Obae în <a href="http://www.paginademedia.ro/">www.paginademedia.ro</a>.<br /><br />Dacă i-aș lăsa pe apărătorii bannerului iata ce argumente vă vor aduce. Bune de altfel.<br /><span style="font-weight: bold;">Bannerul poate transmite un mesaj complex. OK</span>. Pentru că are următoarele componente:<br />1. Text (hmmm, conține mesajul de bază)<br />3. Imagine (poze adică, susțin mesajul, o imagine face cât o mie de cuvinte)<br />4. Mișcare (de fapt imagini în mișcare, video adică)<br />5. Sunet (deja intram pe o pantă alunecoasă... numai de bine despre sunetele în bannere)<br /><br />Vi se pare că este un mesaj foarte complex? Ce nu am menționat? Ce ar putea avea de fapt bannerul pentru că este o caracteristică a Internetului?<br /><br /><span style="font-weight: bold;">1. Personalizare</span>. Comunicarea online este o funcție care ține seama și de factorul OM. Individ. Persoana pe care o tot contorizăm și de la care vrem să smulgem atenția. Unde este personalizarea, dialogul 1:1 în banner? Că este posibil? De acord. Se și întâmplă? Ah, nu?!<br /><br /><span style="font-weight: bold;">2. Interacțiune</span>. Ei bine, de peste 10 ani fac pionierat în România pentru cauza publicității online. Am tot bătut moneda pe INTERACȚIUNE (interactivitate), dar uitându-mă pe bannerele campaniilor românești nu văd interacțiunea decât la nivelul de <span style="font-style: italic;">click aici</span>. Și nici acest lucru nu apare prea des. Ce acțiune așteptați de la cititorul de bannere fraților?<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">ARGUMENTUL ACUZĂRII<br /></span>Spuneam că ad-ul de presă a murit și el. Aici, cel puțin cei din mediul online îmi dau dreptate. Părerea și dorința generală este că ziarele și revistele sunt pe ducă. Recomandările sunt ca publicațiile să treacă pe online. Dar NU despre conținut vorbim noi ci despre marketing și publicitate. Despre ad-uri de presă. Adică despre acele pagini peste care trecem când citim o revistă, sau despre acele părți dintr-o pagină de ziar, cele acoperite cu culori care nu ne spun prea multe.<br /><br />Ad-ul de presă nu a fost omorât nici de criza financiară și nici de Internet. El a fost omorât de televiziune. De spotul de 30 de secunde care a acaparat în România ultimilor ani peste 85% din bugetele de publicitate. Știu că deja se uită urât la mine stațiile TV. Dacă la începutul prezentării s-au uitat chiorâș regiile de media online, acum am niște dușmani mai mari. Dar stați. Nu dați încă cu pietre. Televizunea în sine nu este un lucru rău. Nici televizorul – sunt două chestiuni diferite. Chiar mie personal îmi place să ma uit la TV. Filme, ceva spectacole. Știri. Cred că și vouă. Deci, televiziunea este un lucru bun. Cum atunci Doamne iartă-mă, un lucru atât de bun poate face lucruri rele. Să omoare?<br /><br />Veți spune că datorită cotei mari de market share pe care a avut-o TV-ul din bugetele de media, nelăsând printul să se dezvolte mai mult. Haide câți sunteți de această părere să ridice mâna Care este motivul pentru care voi vă uitați la televizor, urmărind emisiuni TV?<br /><br /><span style="font-style: italic;">... dar jumătate din sală a menționat ca NU se uită la televizor...cealaltă jumătate a fost de acord că motivul este CONȚINUTUL...<br /></span><br />Și câti dintre voi au ca scop, iar la extrem un unic scop: să vadă reclame? Niciunul. Știu ,vi se par amuzante reclamele, unele chiar interesante. Poate ați mers și la Noaptea Devoratorilor de Publicitate.<br /><br />Ei bine, nu spoturile TV în sine au omorât printul. Și pentru a înțelege mai bine la ce mă refer am să vă spun un banc: <span style="font-style: italic;">Cică mama lui Bulă pleacă la alimentara și ca să stea Bulă liniștit acasă îi pune niște căști pe urechi și le conectează la pick-up. Deh, erau mai săraci și învechiți și nu aveau nici iPod nici iPhone. Când peste juma de oră se întoarce vede încă de la intrarea blocului mașini de salvare, pompieri poliție. Ajunge sus la etaj cu sufletul la gură când pompierii tocmai spărgeau ușa să intre. De după ușă se auzea Bulă care răgea ca din gaură de șarpe: Da vreau, da vreau, vreau, vreau! Maică-sa se repede la el și îi smulge căștile de pe cap. Ce credeți că se auzea din căsți? </span>Copii, vreți să vă spun o poveste? Pâc. Copii vreți să vă spun o poveste? Pâc. Copii vreți să vă spun o poveste? Pâc. Copii vreți să vă spun o poveste? Pâc. Copii vreți să vă spun o poveste? Pâc. Copii vreți să vă spun o poveste?<br /><br /><span style="font-weight: bold;">EXPLICAȚIA</span><br />Cele 30 de secunde ale spotului TV sunt cauza. Povestea condensată pe care o urmăriți pasiv acolo. Într-un A4 încap aproximativ 2000 de semne (caractere, vreau să spun). Cu 2000 de caractere poți scrie o poezie. Poți compune o schiță. Poți spune liniștit o poveste sau chiar mai multe. Poți stimula gândirea. În 30 de secunde ce poți să faci? Dacă ai băut prea multe beri nici măcar nu termini ce ai început la toaletă. Poate doar dacă mai picuri și în pantaloni.<br /><br />În 30 de secunde nu poți spune o poveste. Fimele bune au 120 de minute. Trilogia Stăpânul Inelelor cred că are vreo 10 ore. În cel mai fericit caz în 30 de secunde poți spune un banc bun. Dar nu o poveste. Ce să mai vorbim de dialog. De comunicare. Știu că vă gândiți că aveți convorbiri telefonice mai mici de 30 de secunde și totuși reușiți să vă înțelegi cu persoana respectivă. Chiar să faceți o vânzare. Să faceți o cerere în căsătorie sau să răspundeți la solicitările unui client. Dacă nu ați reușit, atunci urmează a doua discuție tot sub 30 de secunde. Poate a 3 și a 4. Aveți opțiuni. Spoturile pe TV sunt însă aceleași. Dacă pe telefon nu ai terminat ce ai avut de spus în primele 30 de secunde sunt convins că în următoarele veți spune altceva. Veți continua. Reformula, reintepreta.<br /><br />Spotul TV NU poate spune o poveste. Ad-ul din presă ar fi putut însă, dar agențiile l-au omorât reinventându-l la nesfărșit sub pretexul că lumea nu mai citește. Ar fi citit dacă ar fi fost lucruri minunate acolo.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">GREȘEALA DIN BANNER</span><br />În bannerul clasic și banal lumea vrea să înghesuie un spot de 30 de secunde și un ad de presă de dimensiune A4 (2000 de semne). Și totul pentru câteva secunde de atenție pe care le acordă un Internaut, care încă nu și-a dezvoltat foarte bine capacitatea de banner blindness. Rezultatul? O rată de click derizorie, un cost mult prea mare pentru fiecare individ adus pe site. Dacă acesta mai și pleacă după prima pagină, avem o frumoasă și mare apă a Sâmbetii unde plutesc bannerele alături de investiția în ele.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">CE ESTE DE FĂCUT?</span><br />OK. Să presupun că v-am convins. Că dați din cap afirmativ și confirmați decesul bannerului. Ce ne rămîne de făcut? Dacă vreți să faceți o revoluție în online schimbați regulile. Săriți la nivelul următor. Dacă vreți cu adevărat inovație în online uitați că mai există bannere. Imaginați-vă o lume fără bannere și porniți în a comunica cu publicul vostru altfel. Îngropați cât mai adânc bannerele pentru că ele sunt moarte. Internetul nu este. E mai viu ca niciodată. De ce orice scremeală creativă în a utiliza Internetul pentru comunicarea de afaceri sfârșește prin a spune: <span style="font-style: italic;">Ah, și să avem și o campanie de bannere</span>. După ce inițial a trebuit luată marea, foarte marea decizie: <span style="font-style: italic;">ne trebuie un site, să vedem câteva propuneri de layout</span>. Dar asta cu siteurile este o altă poveste... de ce și cum arată și fac.<br /><br />În locul bannerului nu trebuie să veniți cu proiecte așa zis <span style="font-style: italic;">speciale</span>: <span style="font-style: italic;">să branduim homepage-ul unui site</span>. Nu zău. Este tot display advertising fraților. Tot banner, vopsit altfel. Unde este inovația de care tot aud în jur? Un proiect special folosit de 5 ori într-o lună devine standard. Nu mai este nimic special în el.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">TEME PENTRU VIITOR</span>. Dar, ca la orice înmormântare, după ce l-am băgat pe mort în groapă urmează și pomana. Cum eu am fost rudă apropiată cu bannerul este de datoria mea să susțin pomana. Să vă ofer idei și sugestii de ce ați putea pune în locul bannerului. Pentru acest lucru vă recomand 2 cărți <a href="http//www.bookblog.ro/management-marketing/the-tipping-point/">The Tipping Point</a> și <a href="http://www.bookblog.ro/management-marketing/buzz-marketing/">Buzz marketing.</a> În aparență nu au nimic în comun. Dar ele vă pot asigura rampa de lansare pentru următoarea culme. Și btw, vă ofer din partea editurii <a href="http://www.publica.ro/">Publica</a> reducere de 10% la aceste cărți, până pe 8 martie (<span style="font-style: italic;">vedeți în subsolul paginii condițiile</span>). Nu bullshit.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">UN VIDEO NU ESTE UN VIRAL</span><br />The Tipping Point vă explică cum este cu epidemiile sociale, și puteți apoi pune cap la cap informația despre cum funcționează mecanismul de viral marketing online. Internetul PERMITE difuzarea mesajului foarte rapid. Cu acest lucru suntem cu toții lămuriți. Dar atenție Internetul nu ASIGURĂ că mesajul comercial a și fost recepționat. Nu mai vorbesc de trecerea la acțiune a consumatorului. Internetul este doar un suport, un canal de comunicare. Nu este suficient să puneți un filmuleț pe YouTube.com sau Trilulilu.ro și să spuneți că ați creat un viral. Nope. E o prostie să gândiți așa. Ceea ce ați creat este un simplu conținut. Virarul este un fenoment. O epidemie. Care vine ca efect a ceva (vedeți cele trei legi ale punctului critic). În cel mai bun caz filmulețul vostru ar putea fi un virus, dar virusul în sine nu este deajuns pentru a crea o epidemie. Poate doar să vă autoinfectați dacă vă jucați prea mult cu el.<br /><br />Abordarea greșită pleacă de la setarea greșită a obiectivelor. Voi vreți ca oamenii să vă vadă spotul pe Youtube? Nope. Voi vreți ca aceștia să cumpere produsul vostru. Am vazut ce rău și nociv este spotul TV. Omoară orice poveste. Credeți că dacă îl faceși de 5 minute în loc de 30 de secunde și îl puneți pe Youtube.com în loc de o stație TV ați scăpat de costurile de expunere? Probabil. Dar în sine nu face nici cât o ceapă degerată dacă nu spune o poveste, care apoi să fie preluată de ceilalți, repovestită și să genereze un curent favorabil de opinie. Obiectivul vostru este ca publicul să cumpere produsul și atunci ar trebui să vă focusați asupra publicului. Ori pentru acest lucru este necesar să identificați key people: conectorii, experții și vânzătorii.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">CONECTORII</span><br />Internetul face ca job-ul conectorilor să fie mult mai facil. Fiecare blogger, fiecare twitterist (btw, cum se numesc cei care folosesc Twitterul?), fiecare internaut poate fi un mic conector. O da, ar fi bine să-i găsiți pe cei care întrunesc și celelalte condiții: sunt fie buni vânzători, fie specialiști. Un vânzător poate prelua cu ușurință informația de la specialist și apoi, prin persuasiune, să-i convingă pe ceilalți de valabilitatea ei. Deci forța va sta în cei care vor duce vorba mai departe.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">FACTORUL DE ADERENȚĂ</span> <span style="font-weight: bold;">ȘI CONTEXTUL</span><br />ReTweet-ul este modalitatea prin care virusul se poate propaga. Dar, RT-ul este doar un instrument. Nu reprezinta factorul de aderență. Sau virusul.<br /><br />Pentru a găsi factorul de aderență potrivit ar trebui să cumpărați ceva prosoape și bilete de autobuz? De ce? Pentru a vă șterge de transpirație. E nevoie de ceva muncă. Și pentru a putea călători, să intrați în contact cu publicul vostru. Marketingul nu se face de la birou. Chiar online fiind. Acest lucru înseamnă:<br />1.Să vorbiți cu oamenii din companie. Veți afla lucruri interesante despre produsul vostru poate chiar de la femeia de servici. Să vorbiți cu oamenii implicați în distribuție.<br />2.Să vorbiți cu consumatorii. Să le da-ți produsul să-l testeze, să se joace cu el. Să-și imagineze ce ar mai putea fi adaugat și ce ar povesti despre el. Ei da, aici un instrument de web 2.0 cum este Twitter-ul vă poate ajuta. Nu să faceți reclamă, ci să vorbiți, să puneți întrebări și să răspundeți la altele.<br />3.Comparați apoi cele două studii. Cum este văzut produsul în interior și cum este văzut în exterior. Veți identifica astfel care este direcția conversației pe care puteți să o lansați.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">BUZZMARKETING</span><br />După ce vă cunoașteți bine contextul, după ce ați identificat key people și metodele de a comunica cu aceștia luați în calcul cele 6 butoane ale rumorii explicate de Mark Hughes:<br />1.Tabuurile (sex, minciuni, umor de autobază)<br />2.Ceva neobișnuit<br />3.Ceva scandalos<br />4.Ceva ilar<br />5.Ceva remarcabil<br />6.Ceva secret, bine ascus<br /><br />Dar toată povestea de scandal și rumoare trebuie să aibă legătură cu produsul dumneavoastră. Poate vă mai amintiți de la școala de marketing de beneficii și avantajul competitiv. Nu aveți unul? Este cazul să vă invențați avantajul competitiv. Și apoi să proniți conversația în jurul lui.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">CONCLUZII</span> cu care sper să rămâneți după ce ați parcurs acest text. Nu reprezintă un how-to ci doar vă sugerează câteva teme de gândire:<br /><br />1. Bannerul online a murit. Sau e pe cale de ducă, așa cum îl știați voi. Eventual ar trebui revinventat.<br /><br />2. Dacă vreți însă a revoluționa comunicarea online este cazul să o faceți uitând de bannere. Nu mai încercați să-l resuscitați. O să încerce alții. Fiți vizionari.<br /><br />3. Unul din cei 4P ai marketingului era promovarea. Până acum vreo 15 ani când s-au convertit P-urile la C-uri (consumator, cost, comoditate, comunicare). Iar <span style="font-weight: bold;">comunicarea</span> cu succes se face când ai o poveste de spus. Pe marginea ei se poate construi un dialog. Iar simplul banner nu are ce poveste să spună. Dați drumul la conversație online. Spotul TV și bannerul reprezintă doar un monolog.<br /><br />4. Dacă vreți obțineți rezultate fără costuri sau cu bugetul redus, de criză, trebui să încercați o combinație de viral marketing, cu factorul de aderantă gândit ca buzz marketing și cu uneletele puse la dispoziție de web 2.0<br /><br /><span style="font-weight: bold;">ÎN LOC DE FINAL</span><br />Și o ultimă chestiune la care să reflectați. Suntem de acord că în această perioadă advertiserii taie din bugetele de publicitate. Vânzările vor scădea, firesc. Datorită reducerii consumului și a atitudinii rezervate și prudențiale. Dar la final de an, trâgând linie s-ar putea ca anumite companii să constate că cu bani mai puțini au avut un ROI mai mare. Și că se poate și fără publicitate... așa cum o știai până acum.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">P.S.</span><br />DESPRE OFERTĂ. Prietenii și cititorii acestui blog beneficiază de 10% reducere la orice carte de la editura <a href="http://www.publica.ro/inlib.htm">Publica</a>. Reducerea este disponibilă numai pentru comenzile online și nu se cumulează cu alte oferte sau promoții oferite de editura Publica. Oferta este valabilă până pe data de 8 martie 2009, inclusiv. Trebuie să menționați în formularul de comandă online, în câmpul nume textul (Ciprian Stăvar), după ce anterior ați precizat numele dumneavoastră. Spor la citit.<br /></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com11tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-42418200213383022372009-02-23T12:10:00.005+03:002009-03-17T13:08:37.974+03:00Bannerul online a muritDa, ai auzit bine, bannerul online a murit. Și ca să-i facem pomenire, te invit la <a href="http://digitalforum.ro/index.php">Digital Marketing Forum</a> pe 25-26 februarie (Howard Johnson, București) unde vom vedea cine și de ce a omorât bannerul.<br /><br /><a href="http://digitalforum.ro/index.php"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQotdmfSseJ8dhJq4geDmNjlq1PKvbYBO97yrW-WoVqQyQViTr4GOC90UwFSkG143Y0LJCtZROibtNb2jJww4DjNFPvQKA_mvNFrlLcNxxXS46vDkWCTo0GTc5Zeyql_T-crPy2w/s400/header_DMF.jpg" alt="Digital Marketing Forum" border="0" /></a>În programul organizatorilor apare tema foarte seacă: <span style="font-style: italic;">Internetul ar putea părea soluția pentru bugetele de marketing reduse în perioada recesiunii. Soluția nu este mediul în sine. Personalizarea mesajului și interactivitatea sunt cele 2 ingrediente unice ale online-ului ce ar trebui utilizate.</span><br /><br />Motivul este simplu. Era imposibil să punem ca temă: <span style="font-weight: bold;">Bannerul online a murit</span>. <span style="font-weight: bold;">Bun venit la înmormântare</span>. Chiar dacă în expunere voi menționa: "<span style="font-style: italic;">dacă sunteți avertiseri în sală ar trebui să luați aminte... bannerul este mort! Nu vă mai lăsați păcăliți de cei care vor să-vă propună să cumpărați bannere pe Internet. Pentru că aruncați din start banii pe fereastră. Da, scopul lor este să-vă vândă acele nenorocite de bannere. Pentru că asta au de vânzare în acest moment. Nu aplecați urechea la argumentele, dar luați aminte la ce spun acum. Pentru că eu sunt de partea voastră. Da, recunosc, am vândut și eu bannere, fie din postura de publisher, regie de media online sau agenție interactivă. Și dacă o recunosc acum în fața voastră sper să-mi iertați parte din vină. Dar tu ca și advertiser îmi cereai acest lucru iar eu aveam bannere. Multe milioane de afișări scoase la vânzare. Vândute la mie sau la kilogram. Cu disconturi atractive, free-uri, oferte speciale și campanii de trial. Aveam și soluții alternative de care însă clienții nu vroiau să audă</span> [...].<br /><br />Pentru a vedea ce punem în loc și ce primești la pomana bannerului vino oe 25-26 februarie la <a href="http://digitalforum.ro/index.php">Digital Marketing Forum</a>.<br /><br />P.S. pentru o ofertă specială, culeasă de pe twitter, trimite e-mail la office la evensys .ro cu codul twitter_dmf și obține o reducere de 55 de euro pentru ziua de 25 februarie.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-65176808624652639412009-02-13T21:12:00.003+03:002009-02-13T23:48:02.572+03:00Jaf armat, criză și comunicare<div>La prima vedere cele 3 chestiuni din titlu: jaf armat, criză și comunicare ar părea că nu au nici o legătură și sună ca nuca'n perete pe un blog despre marketing și comunicare. De fapt nici nu trebuie să pui cele 3 elemente în aceeași frază ci mai degrabă să analizezi legăturile dintre ele.<br /><br />1. Observ (și nu cred că este doar o părere personală) că în ultima vreme s-au intensificat știrile despre acțiuni violente: jafuri, omoruri, bătăi în stradă - inclusiv în rândul șoferilor cu nervii la pământ.<br /><br />2. Aspectele de mai sus le putem pune pe seama crizei financiare care a debutat cu o criză psihologică și creșterea excesivă a subiectelor din media despre criză, dar și din ...<br /><br />...3. Comunicarea personală. Cu cât se vorbește mai mult despre acțiuni violente, individul - societatea în ansamblu - este mai aplecat spre a nesocoti norma morală, socială și juridică.<br /><br />Faptul că s-au schimbat 2+1 miniștrii de interne, plus câteva zeci (peste sută) de indivizi fără finalizarea pedepsei de privare de libertate nu ar trebui să influențeze negativ o societate. Dacă aceste lucruri nu ar fi mediatizate excesiv. Pentru că discuțiile media din ultimele săptămâni induc concluzia că România este într-o criză a sistemului polițienesc : abuzuri, nerespectarea legii sau a procedurilor etc. Nu spun că imaginea creată astfel ar fi una falsă și că poliția plus justiția sunt de nota 10 cu superlativ. Dimpotrivă... rezultatul este conștientizarea mai pregnantă a acestor neajunsuri. În momentul în care realizezi că "se poate" și că există breșe în sistem, este omenesc (nu e un specific românesc) să vrei să faultezi sistemul.<br /><br />Un paznic ce moțăie invită la furt. Un profesor ce visează pe geam în timpul unei teze invită la copiat. Și orice student emitent tot va fi influențat de codașul clasei care-i va șopti: "vezi că fraieru se uită pe geam, ia copiuța de la mine".<br /><br />Comunicarea excesivă, pentru că știrile asta fac până la urmă, conduce la criză. Marketingul vrea să creeze o atitudine și acțiune (cumpărarea în final via încredere și dorință) din partea consumatorului. Povestea lui Ionică care tot striga "lupul" este puțin pe dos în comunicarea comercială. Inițial nu reacționează nimeni, din lipsă de încredere, dar apoi tot auzind că este criză lumea chiar crede și se comportă corespunzător.<br /><br />Concluzia: tot auzind ce sistem juridic "inadecvat" avem - să folosec un limbaj foarte cuminte - ajungem la concluzia că ar trebuie să ne comportăm ca atare. Diferența este că omul cuminte este tentat să fure un ou, iar cel cu antecedente chiar fură un bou. Și mai împușcă niște civili...<br /></div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-44708693799381465802009-01-29T19:23:00.002+03:002009-01-29T19:28:19.375+03:00GeekMeet la Sibiu, pe 31 ianuarie, ora 12:00 Crispus Pub<p><strong>Ce este?</strong></p> <p>GeekMeet este o întâlnire informală unde, de obicei, se discuta despre Internet, programare, linux, business, etc. Deşi este prima întâlnire în Sibiu, astfel de întâlniri au loc foarte des, în ţară, fiind organizate până acum, aproximativ 10 întâlniri în Oradea, Cluj, Timişoara, Craiova şi Tg. Mureş.</p> <p><strong>Când şi unde este?</strong></p> Ne vom întâlni pe <strong>31 ianuarie</strong> începând cu <strong>orele 12</strong>, în <strong>Crispus Pub</strong>, pe <strong>strada Mărăşeşti, nr. 9</strong><br /><br />O harta cu adresa gasiti <a href="http://geekmeet.ro/sibiu/files/2009/01/harta.png">aici</a> (via Aurelian).<br />Detalii si inscrieri, tot via Aurelian, la <a href="http://geekmeet.ro/sibiu/">geekmeet.ro/sibiu</a>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-32075746527828505062008-12-17T21:52:00.001+03:002008-12-18T01:01:19.960+03:00Elogiu lentorii<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5daZixghWIaPywxuOVfhmFGsroCRJpdSVeeoolh6RPd9gApv6Bh74R4O4_Hy2YUWzbXe6v1KR9tmyhBhUgLVSX95MAmb680Up3i74URI8ziy0McPmKF-jIJPsAhq4yrY2Wyk3Hg/s1600-h/Camil+Ressu.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 320px; height: 249px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5daZixghWIaPywxuOVfhmFGsroCRJpdSVeeoolh6RPd9gApv6Bh74R4O4_Hy2YUWzbXe6v1KR9tmyhBhUgLVSX95MAmb680Up3i74URI8ziy0McPmKF-jIJPsAhq4yrY2Wyk3Hg/s320/Camil+Ressu.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5280849297627310098" border="0" /></a>Repede. R.P.D. Si foarte repede. Fast forward. Pe repede inainte. Panica in tunel... Stilul pompieristic creeaza in cele din urma blocaje, de la cele din trafic, la cele arteriale sau cerebrale. Vrem totul acum, sau cel mai bine ieri. Sunt sau nu Twitter si clonele un rezultat al vitezei? Vei spune ca este un tool de socializare. Nu zau? In 140 de caractere? Incearca intr-o seara cu prietenii, in real life, sa vorbesti limitat fiind la 140 de caractere. Iti iese? Nu prea cred.<br /><br />Dar viteza este inoculata la nivel de educatie. Cum? Initial in carti, apoi doar in articole, in reviste de genul <span style="font-style: italic;">10 pasi pentru succes. Cum sa-l cuceresti in 7 pasi. Gaseste un job in 2 timpi si 3 miscari</span>. Omul este de mic pregatit ca toate lucrurile sa i se intample in viteza. Parintii sunt nerabdatori sa-si creasca copiii, după care, tot din nerabdare, copiii asteapta sa-i mosteneasca. Cinic nu? Foarte cinic.<br /><br />Managementul marketingului al lui Kotler (<a href="http://www.teora.ro/descrieri/Managementul%20marketingului%20editia%205_6084.htm">editura Teora</a>) are peste 1190 de pagini. Ai avea rabdare sa-l rasfoiesti macar? Si pentru a putea sa te apuci de marketing online ar fi bine sa pornesti de la baza. Grea incercare. Cum ar fi ca toate ideile de acolo sa fie spuse in 140 de caractere? E<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjA3CUOuY4QVOc_OSMFqMsH7DJDUYd4ommksW3OrvT2dxc8HgHPtlxieHqw3zuKrKUiMSrMMTGzC3FQbDuuu6rDoFeJTgfbN0l7D8bVKNP5tAAu7Z_JcwIZ7EgmN4AEKq889gvE5g/s1600-h/Elogiul.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 184px; height: 260px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjA3CUOuY4QVOc_OSMFqMsH7DJDUYd4ommksW3OrvT2dxc8HgHPtlxieHqw3zuKrKUiMSrMMTGzC3FQbDuuu6rDoFeJTgfbN0l7D8bVKNP5tAAu7Z_JcwIZ7EgmN4AEKq889gvE5g/s320/Elogiul.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5280845130779282098" border="0" /></a>i hai! Vei spune ca am ceva cu Twitter...<br /><br />Vreau doar sa accentuez, in foarte mare viteza (deh!) nevoia de pauza. Si daca tot este sa o iei mai slow, iti recomand sa studiezi conceptul de slow life. Acum si in limba romana, editat de <a href="http://www.publica.ro/inlib.htm">Publica</a>: <span style="font-style: italic;">Elogiu lentorii</span> de Carl Honoré.<br /><br />Nu este vorba de a face lucrurile in <span style="font-style: italic;">dorul lelii</span> sau in dulcele stil al "miserupsimului" (sic), ci doar de a face lucrurile sa se intample in mod natural si firesc. Eu as adauga si analitic. <span style="font-weight: bold;">Să ședem și să cugetăm înainte de a face ceva. </span>Sa masuram, poate de doua ori, inainte de a ne sufleca manecile. Firesc, nu?!<br /><br />Este altceva decat <em>Ghidul lenesului (</em>Mic tratat pentru <em>lenesi</em> rafinati) al lui Tom Hodgkinson editat de <a href="http://www.nemira.ro/bonton/ghidul-lenesului-mic-tratat-pentru-lenesi-rafinati--823">Nemira</a>.<br /><br /><span style="font-size:78%;">Credits photo:<br />Cosași odihnindu-se, Camil Ressu - (1925) Muzeul de Artă, Iași<br />Copertă carte Publica</span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-50251070276926100392008-12-05T18:37:00.002+03:002009-03-17T13:19:58.490+03:00Ce vrea okidoki.ro de la noi?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/6b/David_and_Goliath_by_Caravaggio.jpg/250px-David_and_Goliath_by_Caravaggio.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 250px; height: 303px;" src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/6b/David_and_Goliath_by_Caravaggio.jpg/250px-David_and_Goliath_by_Caravaggio.jpg" alt="" border="0" /></a>Noul "motor" de cautare de la MediaPro Interactiv este o gaselnita pentru a atrage atentia asupra grupului. In incercarea de a se "pozitiona" ca cel mai important grup de media pe Internet, pentru a putea participa mai activ la impartirea bugetelor pe online in 2009, Orlando si echipa face miscarea interesanta si apasa pe butoanele rumorii. Nu stiu daca l-au citit pe Mark Hughes, dar testeaza buzz marketingul pe ideea David vs. Goliat (Goliath).<br /><br />Bravo lor si felicitari pentru efort, transpiratie si banii investiti. Nu stiu daca aceasta miscare le va asigura succesul, insa cu siguranta este un bun motiv in plus pentru a se lauda in fata agentiilor sau clientilor. Ar putea avea chiar succes pe o piata needucata. Clienti de publicitate ce cumpara bannere la kilogram. Dar asta este o alta poveste.<br /><br />Despre esecul prognozat au scris <a href="http://alexbrie.net/2402/de-ce-okidoki-e-mort-inainte-de-start/">Alex Brie</a> si <a href="http://www.dorinboerescu.ro/felicitari-pentru-curaj-orlando-490">Dorin Boerescu</a>, motiv pentru care am sa arunc alta lumina asupra urmarilor acestui demers: lansarea la apa a unui proiect ambitios de dragul ambitiei.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">UNU</span>. In primul rand mici sau marii antreprenori din .ro vor continua sa se arunce cu capul inainte in proiecte diverse, moarte din start, doar de dragul imitatiei si incurajati ca si altii, vezi MPI, risca si ... Canci. Nu va castiga, decat in imagine. Ori, repet, acesta este si motivul ascuns al lansarii. Deci in continuare foarte mult efort depus in van, iar proiectele de care are nevoie netul romanesc vor ramane in continuare nescrise.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">DOI</span>. Google.ro nu este numai despre search. Este despre business. Iar lupta de competitie nu va fi doar cu Google ci cu toate siteurile romanesti care folosesc AdSense si castiga, mult, putin. Aceste mii de siteuri si bloguri vor mai avea de asteptat pana cand MPI le va oferi o alternativa la Google. Pana atunci vor fi aliati in tabara marelui G.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">TREI</span>. Relevanta si loialitate. Da, am testat si eu <a href="http://www.okidoki.ro/">okidoki.ro</a> . Chiar va recomand sa o faceti. Pentru ca s-ar putea sa fiti dezamagiti de rezultate si va mai dura mult pana la a doua incercare. De fapt euforia lansarii si sutele de mii de cautari anuntate de <a href="http://www.orlando.ro/2008/12/03/primele-cifre-okidokiro/">Orlando</a> (o cautare pe secunda, 60 pe minut, 3600 pe ora, 86400 pe zi etc) sunt teste ale celor din industrie. Intrebarea este cand va face cineva switch si cati.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">PATRU</span>. Credeti ca G <a href="http://despremere.blogspot.com/2008/11/google-se-pregateste-sa-cucereasca.html#links">doarme</a>? Nope. Face bani. Tot mai multi. Pana la relevanta, probabil ca MPI va insista in a scoate rapid bani din publicitate. Si tare mi-e teama ca vom vedea din ianuarie 2009 bannere pe okidoki. Ceea ce ar reprezenta sfarsitul. Ah, nu spun ca il vor inchide. Nu au renuntat inca la proiecte vechi care abia se tin pe picioare. Dar va intra in lista lunga de siteuri pe care se vand bannere sau clickuri.<br /><br />Anyway, probabil ca obiectivul de a atrage mai multi bani din online pe 2009 va fi realizat. So? Va fi un succes sau esec okidoki.ro ? Depinde din ce punct de vedere. Eu le doresc succes si sa ne reauzim cu bine.<br /><br /><br /><span style="font-size:78%;">Credits: photo by wikipedia.org<br /><i>David y Goliat</i> de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Caravaggio" title="Caravaggio">Caravaggio</a></span><br /><span style="font-size:78%;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Goliat">http://es.wikipedia.org/wiki/Goliat</a></span>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-44418873239910087132008-11-18T00:55:00.000+03:002008-11-18T01:06:38.208+03:00Reactii dupa evenimentul Marketing 24/7Intre pregatirile unui curs de marketing online pe care il sustin in Bucuresti de marti si pana joi, plus Zilele Comunicarii, si drumul catre Bucuresti am adunat pe <a href="http://www.marketing247.ro/category/marketing-blog/">blogul</a> Marketing 24/7 cateva reactii de pe alte bloguri despre eveniment.<br /><br /><a href="http://www.marketing247.ro/de-ce-sa-mergi-la-marketing-247">De ce sa mergi la Marketing 24/7 ?</a><br /><a href="http://www.marketing247.ro/madalin-matica-continua-viziunea-despre-permission-marketing">Madalin Matica continua viziunea despre permission marketing</a><br /><a href="http://www.marketing247.ro/am-inva%c8%9bat-ca-orice-este-posibil-daca-ai-pasiune">Am învățat că orice este posibil dacă ai pasiune...</a><br /><a href="http://www.marketing247.ro/de-ce-imi-place-sibiul">De ce imi place Sibiul</a><br /><a href="http://www.marketing247.ro/cum-a-inspirat-marketing-247">Cum a inspirat Marketing 24/7</a><br /><br />Pe masura ce timpul imi permite sa le descopar pe celelate le voi adauga in lista.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-88609238085618530602008-11-11T22:09:00.001+03:002009-03-17T13:19:39.307+03:00Google se pregateste sa cucereasca Romania?Daca stau sa citesc printre randuri <a href="http://www.google.com/support/jobs/bin/answer.py?answer=59080">anuntul</a> Google despre omul cautat pentru Romania, ce pot sa observ?<br /><br />"<em>At Google, we believe a salesperson's success depends on the customer's success – and we offer our clients technology solutions to help them grow their business and maximise their return on their marketing investment. This ability requires our Sales team to have varied skills and talents, including thorough knowledge of the advertising business, understanding of complex technologies and the ability to sell effectively. We also have a keen eye for new opportunities and a skill for presenting them effectively to our clients.</em>"<br /><br />Citind anuntul in totalitate, nu pot trece prea usor cu vederea: "<em>to build Google's sales and operations within Romania</em>". Data trecuta Google isi cauta un consultant care sa ia pulsul pietei. OK. Au luat pulsul. Acum obiectivul ar putea fi: <em>cucereste Romania !</em> O supozitie ar fi asta: atata timp cat "marii jucatori" se bat in trafic si cat e CPM-ul mai bun, Google tace si face. Va incepe reformarea publicitatii online romanesti de la micii advertiseri. Dar intr-un ritm alert pentru a ajunge rapid la o cota de piata impresionanta. Pana la jumatatea anului 2009. OK. Au trimis scrisori la partenerii AdSense. S-a scris si prin blogosfera. Ati primit? Unii spun ca da.<br /><br />Pentru ca la Google se plateste pentru performanta. Iar in situatii de criza lumea vrea sa stie pentru ce da banii. Or Google chiar o dovedeste. Cu prisosinta. Ne (re)auzim prin iulie 2009 despre acest subiect.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-72544007386826780732008-11-06T23:59:00.001+03:002009-03-17T13:20:33.377+03:00Cat valoreaza numele Sibiu ne spune Wally OlinsWally Olins, inventatorul brandingului, spune ca unul dintre cele patru branduri care reprezinta Romania peste hotare este Sibiul (vedeti articolul complet in <a href="http://www.sibiustandard.ro/19524/brand-peste-continente.html">Sibiu Standard</a><br />So? Cat ar putea oferi cineva pentru al avea?<br /><br />Licitati ?<br /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265654342727675490" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 300px; text-align: left;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBuMf_wlv9umPh6Il4zSNioTX8lyv1yBow_LoJDeybbArcIl2jxjWbx8YQZjd22D9vYWdpG5oMXSKRBPXtKaH8d37X8b3YvHUsLgkjTS5XbUUW4TNrQhv22REDSK8txRmY19jG6g/s400/bruckental.jpg" border="0" /><br /><p><span style="font-size:78%;">Photo by </span><a href="http://www.dorinboerescu.ro/putin-soare-putin-sibiu-231"><span style="font-size:78%;">Dorin Boerescu</span></a><span style="font-size:78%;"> </span></p>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-77453346278832750312008-11-06T18:48:00.003+03:002008-11-06T23:11:38.224+03:00Poti schimba (re)numele Sibiului?<a href="http://www.marketing247.ro/buzzmarketing-de-mark-hughes-gratuit-la-sibiu/"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265638306996912994" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 146px; CURSOR: hand; HEIGHT: 200px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYMySvyUICSyrDqf7S2l7fhXLRA6oqzXX7AFdgKK2MAYkgDhZQ80GUGRNxPUpTBV1Qmy1t6O9R1RiPwv0fKY57k5Q9kI_2_tmYEWRKDymPUOibIJFsV_dXcb53Z81nUL69xh5BIw/s200/buzz-marketing.jpg" border="0" /></a> <div>Schimbarea numelui unui oraş nu ar fi o noutate. Se schimbă nume de străzi, se schimbă nume de persoane, se schimbă nume de companii. De ce schimbarea numelui unui oraş nu ar fi posibilă?<br /><br />Cunoscut şi ca <span style="FONT-STYLE: italic">oraşul pensionarilor</span>, ziarul Tribuna titrează<br /><br /><h2>Sibiul ar putea să–şi schimbe numele !</h2><br />Iar numele străzilor ar putea fi schimbate în numere<br /><br />Detalii dar mai ales reacţii / comentarii in articol:<br /><a href="http://www.tribuna.ro/stiri/actualitate/iar-numele-strazilor-ar-putea-fi-schimbate-in-numere-28510.html">http://www.tribuna.ro/stiri/actualitate/iar-numele-strazilor-ar-putea-fi-schimbate-in-numere-28510.html</a><br /><br />P.S. Povestea adevarata o cititi in cartea lui Mark Hughes: <a href="http://www.buzzmarketing.com/">Buzzmarketing</a> editata de <a href="http://www.publica.ro/inlib.htm">Publica</a> pe care o primit cadou la <a href="http://www.marketing%20247.ro/">Marketing 24/7</a>.</div>Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-44630970936721809292008-10-20T17:07:00.001+03:002009-03-17T13:00:18.993+03:00Reteaua 2parale primeste investitoriReteaua de afiliere <a href="http://www.2parale.ro/">2parale.ro</a> primeste finantare de la Seed Money (fondu' lu' Vlad Stan). Pentru ca tot discutam despre cum ar putea scoate bloggeri bani din activitatea lor, iata ca prind avant cei care se decid sa intermedieze toata povestea, oferind o platoforma atat pentru vanzatori (bloguri) cat si cumparatori (advertiseri).<br /><br />Auzisem mai multe despre 2parale.ro la <a href="http://www.webstock.ro/">Webstock</a>, acum ceva vreme. Sistemul nu este nou decat pentru piata romaneasca. De fapt noutatea ar fi ca el sa si functioneze cu succes, macar pentru una din partile implicate in proces: vanzator, cumparator, intermediar.<br /><br />Balonul de oxigen prin investitia lui Seed Money ar trebui sa-i ajute sa ajunga mai repede la masa critica de siteuri / bloguri afliate pentru a putea oferi o solutie la cumparatori. Mai mult, daca acestia intarzie sa apara, risca sa piarda din portofoliu.<br /><br />Dincolo de tehnologia care ar trebui sa stea in spatele platformei, apare acel cerc vicios: as vinde, dar nu am cui - as cumpara, dar nu am ce. Totusi, cumparatori, pe sistemul CPL, CPA sunt in piata din punct RO. In primul rand cei care fac sau incearca un e-commerce autohton.<br /><br />Sa spunem deci ca s-ar putea sparge rapid cercul vicios. Va ramana insa pe partea bloggerilor usoara dezamagire a sumelor incasate. De ce? Totul porneste de la asteptari. Cu cat sunt mai ridicate, cu atat dezamagirea este mai mare. Cateva cazuri de succes vor putea atrage insa notorietatea si dorinta de a incerca macar sistemul, fara ganduri, din prima, de imbogatire.<br /><br />Oricum, le doresc succes si astept sa fie reteaua functionala pentru a incerca si eu o campanie la ei.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-50556839723554584562008-10-17T19:00:00.004+03:002008-10-17T21:45:02.936+03:00Companii de web design, interactive si web developpementCred ca industria de online din Romania este mare consumatoare de resurse. Daca este sa ne uitam la cate proiecte noi se lanzeaza in fiecare si si cate raman in stadiul de proiect "lansat". S-a bifat ... si apoi se inchide.<br /><br />Cine sunt cei care consuma zi de zi aceste resurse si cum s-ar putea ei coagula, este o idee care ma frământă de mai mult timp. Cum Sibiul are doar 170'000 de locuitori va fi mai usor o analiza a celor care lucreaza in industria de online, pe diversele sale subramuri.<br /><br /><span style="FONT-WEIGHT: bold">Lucky guess</span>. Imi incerc norocul si spun ca sunt peste 30 de companii, mai mari sau mai mici, care lucreaza in domeniu (sau colateral) si peste 1700 de oameni implicati numai in Sibiu. Adica 1% din populatie. Si atentie, din TOATA populatia, nu din cea activa.<br /><br />Firesc ca nu este un studiu ca la carte. Dar sa incepem cu companiile.<br />[update]<br />Incerc o clasificare a companiilor in:<br />- web design<br />- dezvoltare, cei care sunt mai mult in partea de tehnologie, inclusiv cu programare non-web<br />- proiecte, ponderea cea mai mare este pe proiectul propriu<br />- business, afacerea in sine are o componenta puternica online<br /><br />Daca sunt companii care apar altundeva decat acolo unde se considera, cred ca putem remedia.<br />M-am orientat dupa ce stiam despre ele si dupa descrierea din titlul paginii. Nu trebuie neaparat sa luam de bun ce scrie acolo, dupa principiul cu leopardul. Anyway, ordinea este alfabetica. Diferenta de ce ofera fiecare este enorma. Ideea este sa trecem in revista efortul. Despre rezultate cu alta ocazie.[/update]<br /><br />[update 2]<br />Dupa ce am dat o tura scurta pe prietenul Google am gasit si o resursa:<br /><a href="http://www.sibiu.ro/directory/listing.php?cat=79">http://www.sibiu.ro/directory/listing.php?cat=79</a> care mentioneaza 48. Da 48 de companii.<br />OK, parte din ele nu mai functioneaza, sau cel putin nu le functioneaza siteul. Eu le-am mai triat.<br />[/update 2]<br /><strong></strong><br /><strong>Web Design</strong><br /><a href="http://www.08agency.com/">08agency</a> - advertising and branding solutions<br /><a href="http://www.4usconsulting.ro/">4Us Consulting</a> - consultanta management IT<br /><a href="http://www.avantis.ro/">Avantis</a> - web design<br /><a href="http://www.bitproject.ro/">Bit Project</a> - web design, preturi mici<br /><a href="http://www.brandstory.ro/">Brandstory</a> - branding, digital branding<br /><a href="http://www.bwm-mediasoft.com/">BWM Mediasoft</a> - boutique de solutii<br /><a href="http://www.bluenovember.ro/">Blue November Studio</a> - interactive media & development<br /><a href="http://www.creativeblue.net/">Creative Blue</a> - web design<br /><a href="http://www.cubus.ro/">Cubus Arts</a> - web design, dezvoltare<br /><a href="http://www.cult.ro/">Cult Design</a> - web design art<br /><a href="http://www.e-bizz.ro/">E-Bizz</a> - web design, retelistica<br /><a href="http://www.emotion-design.ro/">Emotion Design</a> - web design<br /><a href="http://www.epweb.ro/">epWeb</a> - web design<br /><a href="http://www.eventmedia.ro/">Event Media</a> - web design<br /><a href="http://www.e-wisesolutions.com/">e-Wise Solutions</a> - realizare siteuri web basic, medium, profesional<br /><a href="http://www.hatline.ro/">hatline</a> - web design, print<br /><a href="http://www.idesign.ro/">iDesign</a> - design, branding, strategy consulting agency<br /><a href="http://www.infoplus-srl.com/">Info Plus</a> - IT & translations<br /><a href="http://www.intelligentit.ro/">Intelligent IT Solutions</a> - web design, programming<br /><a href="http://www.justdesign.ro/">JustDesign </a>- ok, just design<br />Kobidesign - probabil reprofilati<br /><a href="http://www.lacedo.ro/">Lacedo Com</a> - web design<br /><a href="http://www.mbdesign.net/">MB Solutions</a> - CAD, multimedia, web design<br /><a href="http://www.mediadivision.ro/">Media-Division</a> - graphic design and software development<br /><a href="http://www.mediaserv.ro/">Media Serv</a> - web design<br /><a href="http://www.mcr.ro/">Multimedia Capital Romania</a> - pepiniera multor firme locale, outsourcing programming, wireless & interactive entertainment<br /><a href="http://www.omeganetwork.de/">Omega Network</a> - ...<br /><a href="http://www.rifflections.com/">Rifflections</a> - media & design studio<br /><a href="http://www.romsoftweb.ro/">Romsoftweb</a> - web design<br /><a href="http://www.seasonal-weeds.net/">Seasonal Weeds</a><br /><a href="http://www.sensmedia.ro/">Sens Media</a> - web design<br /><a href="http://www.siweb.ro/">SiWeb</a> - web design<br /><a href="http://www.terrahost.ro/">Terra Soft</a> - gazduire<br /><a href="http://www.true-art.ro/">True Art</a> - web design<br /><a href="http://www.visualconcept.ro/">Visual Concept</a> -web design, programming<br />Wittmann & Partner<br /><a href="http://www.websolutions.ro/">Web Solutions</a> -web design ... solutionsCiprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-34001188.post-57707873125252304432008-10-16T23:03:00.000+03:002008-10-16T23:33:50.317+03:00Exista bani pentru bloggeriVeste buna este ca exista bani pentru bloggeri. Exista cerere, exista oferta. Important este ca cele 2 sa se intalneasca.<br /><br />Fata de <a href="http://despremere.blogspot.com/2008/10/publicitatea-pe-bloguri.html">articolul</a> precedent, schimbam perspectiva si o luam cu X - advertiser (btw de un comentariu recent). Companiile au inteles de ani buni ca au scapat brandurile din mana. Atata timp cat controlau prin bugete imense aparitiile pe TV, consumatorii nemultumiti sau chiar frustrati nu aveau decat sa depuna o plangere, sau in cazuri exceptionale sa scrie pe blocuri (ziduri) sau sa se lege cu lanturile de poarta fabricii producatoare.<br /><br />Internetul, incet, incet, a permis nu numai accesul la informatie in mod democratic si universal, dar a permis mai ales accesul la exprimare libera, universala, rapida si aproape gratis (costuri infime de conectare, daca nu cumva navigati/scrieti de la servici/prieteni).<br /><br />Notiunea de comunitati online nu este specifica web 2.0. Sloganul companiei pentru care lucram inca din 1997 era <em>Connect with your community</em>. O retea de portaluri verticale in jurul natiunilor existente in USA, printre care si Romania. Noi o adaptasem prin <em>Navigheaza catre casa </em>iar vizualul avea o parte de glob cu un steag romanesc infipt in dreptul Romaniei si o timona.<br /><br />Companiile cauta bloggeri pentru a crea si gestiona comunitatile online. Poate cel mai celebru caz pentru Romania este <a href="http://www.bobbyvoicu.ro/">Bobby Voicu</a>, community manager pentru Yahoo. Am pregatit doua proiecte de blog de companie, de fapt produs: <a href="http://toni.delaco.ro/">Toni Delaco</a> (branzeturi Delaco) si <a href="http://www.bereciucas.ro/">Cerbul Cornel </a>(bere Ciucas). Ambele sunt inca live, la ora la are scriu aceste randuri si au activitate. Slaba, din pacate.<br /><br />De ce nu au ajuns aceste bloguri mari succese pe segmentul lor? Pentru ca dincolo de strategie trebuia sa mai fie si un om care sa gestineze comunitatea. Planurile erau mult mai marete, dar nu au mai fost implementate. Este vina advertiserului X ca nu a avut incredere? OK, au fost si chestiuni conjucturale, dar INCREDEREA trebuia castigata de agentie. Trebuia deci un BLOGGER care sa GARANTEZE (nu prin vorbe) ca poate genera si gestiona o COMUNITATE.<br /><br />Iata deci ca reapar toate elementele discutate in articolul <a href="http://despremere.blogspot.com/2008/10/publicitatea-pe-bloguri.html">anterior</a>. INCREDEREA, serviciul de blogging pe care in faci tu ca blogger, TRANZACTIA - te platesc pentru a scrie, genera si gestiona o comunitate. Te platesc pentru a genera AUDIENTA si INFLUENTA, dar in ograda lui X, advertiser. Pentru ca X incearca sa recastige pe noi coordonate CONTROLUL.<br /><br />Dar despre CONTROL, intr-un post viitor. Atentie, nu va suna nimeni maine la tine la usa sa-ti ofere un job de blogger. Poate de luni incolo. Dovedeste insa ca iti pasa si genereaza INCREDERE.Ciprian Stăvarhttp://www.blogger.com/profile/04079740771197770212noreply@blogger.com2